Час еще не пробил, но вероятность есть. Вернется ли TikTok в Россию
Верховный суд США отказал TikTok в том, чтобы приостановить вступление в силу запрета соцсети на территории США с 19 января, пишет РИА Новости. Однако позднее президент Дональд Трамп отсрочил вступление решения в силу на 75 дней, говорится в сообщении на сайте Белого дома.
Ажиотаж вокруг TikTok
Приложение TikTok в воскресенье перестало открываться у пользователей в США, оно также исчезло из App Store. Возможно, после того, как реальная блокировка наступила, компания захочет пересмотреть свои взаимоотношения с Россией, считает член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин.
Он отметил, что ранее американский конгресс принял закон, в соответствии с которым китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, должна была продать соцсеть в течение года. Но этого не случилось, поэтому соцсеть перестала быть доступной американским пользователям, а соответствующее приложение исчезло из App Store и Google Play. Рынок, которого лишалась китайская компания, огромен. При этом ранее ее руководство приняло решение ограничить деятельность соцсети в РФ, пояснил изданию Немкин.
Однако во взаимоотношениях с Россией у TikTok есть значительное отличие. Дело в том, что в 2022 году администрация соцсети сама публично заявила, что приостанавливает распространение нового контента и возможность проведения прямых трансляций в РФ. Платформа мотивировала это тем, что она оказалась фактически бессильна против массового распространения фейков об СВО и российской армии.
По мнению Антона Немкина, несмотря на попытки сервиса взаимодействовать с Роскомнадзором и удаление отдельных противоправных материалов, запрещенный контент по-прежнему муссируется в TikTok. Так, российские пользователи неоднократно жаловались на распространение пронаркотических материалов.
Если соцсеть решит возобновить работу в России, ей придется удалить весь запрещенный контент и выполнить все требования закона «о приземлении», считает Немкин.
Напомним, TikTok — это приложение для создания и просмотра коротких видео, принадлежащее китайской компании ByteDance. Оно было выпущено в 2018 году. Власти США тщательно изучают соцсеть, опасаясь того, что китайское правительство может потребовать данные о пользователях или использовать приложение для распространения пропаганды. С чем категорически не согласны в китайской компании. Всего в США у TikTok насчитывалось почти 170 миллионов пользователей.
Преимущества TikTok
Основные плюсы китайской соцсети по сравнению с другими заключаются в ее алгоритмах, рассказал «Ямал-Медиа» директор и партнер компании «Интеллектуальный Резерв» Павел Мясоедов.
Он отмечает, что популярность социальных сетей или сервисов коммуникации зачастую базируется на их быстродействии. В свое время запрещенный в РФ Instagram* так глубоко проник в жизнь россиян и вообще всех людей на планете именно по той причине, что он контрастировал в части быстродействия с другими социальными сетями, в которые пользователи привыкли загружать фотоконтент. Появилась возможность делать это без лишних препятствий и легко просматривать картинки.
TikTok прошел еще одну веху в развитии этого тренда. Он стал еще более быстрым и удобным для просмотра видео. Его алгоритмы выстроены таким образом, что подгрузка видео происходит в режиме реального времени, базируясь на преференциях пользователя. То есть более глубоко настроены механизмы искусственного интеллекта, которые анализируют предпочтения юзера, который получает адаптированную ленту с развлекательными видеороликами. Они больше соответствуют вкусам конкретного подписчика из-за своей простоты, быстродействия, легкости и развлекательного уклона, нежели, например, рекомендательная зона упомянутой запрещенной в РФ соцсети.
Как обстоят дела у TikTok на российском и американском рынке
Китайская соцсеть почти сразу снискала славу среди юзеров. Затем у нее начались сложности и возникли нюансы, связанные с мировой геополитикой, например в США. Соцсеть обвинили в том, что она слишком глубоко анализируют действия пользователей, и ее специалисты узнают часть информации, которая не нужна для того, чтобы выдать индивидуальную ленту. Как следствие — США начали декларировать, что это нарушает конфиденциальность, безопасность граждан и так далее, говорит Павел Мясоедов.
Что касается России, то TikTok в принципе ушел самовольно с этого рынка, причем как раз из-за того, что находился уже в сложной ситуации с США. Таким образом он показал свою ориентированность на их рынок и попытался сохранить собственные позиции, полагает наш собеседник.
«Не берусь судить, насколько хорошо у него это получилось, но так или иначе — всё равно его оттуда попросили уйти. Соответственно, если тренд по выдворению TikTok с американского рынка продолжится, он скорее всего вернется к нам — по той причине, что ничего его останавливать не будет, заигрывать с США, с их регуляторами смысла тоже уже не будет. Он сможет действовать уже в угоду своим собственным экономическим интересам».
Павел Мясоедов
директор и партнер компании «Интеллектуальный Резерв»
В то же время сейчас звучат разные заявления со стороны новой администрации избранного президента США и от Илона Маска. Они торгуются с TikTok и обсуждают его полную или частичную покупку. Полная не имеет смысла, потому что тогда у текущего вендора теряется мотивация развивать соцсеть, но частичная покупка может произойти, отмечает наш собеседник.
В любом случае эти действия направлены на сохранение присутствия TikTok там, поэтому не приходится надеяться, что соцсеть начнет возвращаться на российский рынок из-за этого. Однако есть вероятность, что новая администрация может относиться по другому к геополитической ситуации. В связи с этим давление на такого рода технологические компании может уменьшиться.
«В этом случае, может быть, мы увидим частичное возвращение TikTok на российский рынок. Сейчас соцсеть работает с лентой, которая была актуальна два года назад. Вы можете скроллить видео до бесконечности. Их архив очень крупный, но у вас будет постоянное ощущение, что как будто вы смотрите рекламу из прошлого. Вы будете видеть то, что уже прошло, то, что было когда-то давно. Конечно, это вызывает определенное отторжение. Поэтому популярность этого сервиса сейчас у нас невысока. Можно заходить через запрещенные к популяризации сервисы на другие региональные версии этого программного продукта, но всё равно это будут компромиссные сценарии», — подытожил Павел Мясоедов.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.