И снова здравствуйте. Вернутся ли западные бренды в Россию
Аналитики ожидают массового возвращения в Россию иностранных компаний в 2025 году. На отечественный рынок могут вернуться почти 350 брендов, ушедших из страны в 2022 году после начала специальной военной операции на Украине. Эксперты российской платформы для развития бизнеса Kokoc Group полагают, что нашу страну покинули или приостановили инвестиции в свой бренд 560 компаний. При этом 235 из них уже вернулись в конце прошлого года, пишет «Лента.ру».
Смогут ли ушедшие компании занять прежние позиции на российском рынке
В случае возвращения известных компаний им легко удастся вернуть прежние объемы продаж, поскольку им есть куда возвращаться и не придется начинать всю работу с нуля, рассказал сетевому изданию директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов. Он также отметил, что не все пришедшие на смену ушедшим бренды производители смогли полностью занять их место. К примеру, авторынок — доминирование на нем китайцев не позволило ни одной модели занять те же позиции среди покупателей, что и традиционные лидеры в этой сфере. Поэтому если, например, Toyota решит вернуться, она быстро нарастит продажи.
По мнению вице-президента Союза ТЦ Павла Люлина, легче всего будет вернуться таким брендам как Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, потому что у них есть площадки «наследников» в торговых центрах по всей стране.
К возвращению в Россию готовится Coca-Cola. В компании уже обсуждают стратегию по работе с отечественными конкурентами и борьбе с параллельным импортом, пишет телеграм-канал Mash. По словам его источника, производители американской газировки планируют выпускать продукцию на тех же заводах, что и до ухода из РФ. После начала СВО Coca-Cola Company заморозила свою деятельность и перестала следить за качеством продукта, который выпускается под их этикеткой третьими лицами. Три последних года качество «Доброго Колы» и прочего не проверялось, но теперь будет.
Как только компания вернет свою оригинальную продукцию на прилавки, начнется борьба с газировкой, произведенной где-то в Подмосковье, а также с колой из других стран, таких как Казахстан, Киргизия, Китай. «Добрый Кола» временно продолжит существовать, пока его снова не заменят на обычную «Кока-Колу».
В Минпромторге в свою очередь заявили, что российский бизнес смог в очень сжатые сроки не просто заполнить освободившиеся площади в ТЦ, но и произвести полный ребрендинг и адаптировать концепцию своих бизнес-моделей. Сейчас в ведущих российских торговых центрах преобладают именно российские бренды, об этом пишет ТАСС.
Одна из категорий потенциальных возвращенцев — компании, которые передали активы в управление менеджменту либо продали, но включили в договор возможность обратного выкупа.
Так, при продаже российского бизнеса McDonald's сохранилась опция получения бизнеса обратно в случае изменения обстоятельств. По мнению независимого эксперта по ретейлу Михаила Лачугина, возвращение этой компании выглядит вполне реалистично. «Бизнес успешно «придержали» и вполне нормально развивают», — рассказал он «Фонтанке» и добавил, что вполне возможно, нынешнее название «Вкусно — и точка» будет использоваться в России как слоган этой сети.
Однако генеральный директор агентства INFOLine Иван Федяков полагает, что новые владельцы успели набрать кредиты и другие обязательства перед партнерами. Многие иностранные компании не захотят влезать в это болото, например, покупатель McDonald's вложил большие деньги в ребрендинг ресторанов, и переименовать их обратно будет весьма затратно.
Ранее Павел Люлин сообщал ТАСС, что возвращаться брендам придется на рынок, где уже сейчас есть дефицит свободных торговых площадей. Однако иностранные компании надеются, что к концу 2025-го ситуация позволит им осуществить желаемое.
Какие бренды планируют вернуться
О своем «втором пришествии» заговорили: компания Inditex, включающая бренды Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius и другие. Вице-президент Союза ТЦ Павел Люлин подтвердил, что переговоры на эту тему действительно уже ведутся, однако они пока носят частный характер и больше направлены на то, чтобы прозондировать почву.
Кроме того, есть сведения, что вернуться на российский рынок планирует японская компания-производитель одежды UNIQLO. Этой новостью поделились бывшие сотрудники торговой сети ретейлера, пояснив, что они получили предложение о возвращении на работу.
Вопрос со своим возвращении рассматривают PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike и даже Ford и Visa с MasterCard.
Разговоры идут не только в России. В Южной Корее сообщили, что сразу несколько представителей местного бизнеса, в частности Samsung, LG и Hyundai, подумывают снова выйти на российский рынок после начавшегося диалога между Москвой и Вашингтоном.
Но официально ни одна из компаний пока не сделала никаких заявлений о возобновлении работы в РФ. Москва не получала сигналов о желании бизнеса из стран Запада, а также Южной Кореи и Японии вернуться в Россию, заявили в Кремле.
Появятся ли вновь иностранные бренды в ТЦ
Более 50% российских торговых центров постараются найти площади под размещение зарубежных брендов, если они вернутся. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного Союзом торговых центров, пишет ТАСС.
Такие результаты приводятся в письме, направленном объединением компаниям Uniqlo, H&M и Inditex. Опрос проводился «среди более чем 100 крупных торговых центров по всей России, чтобы оценить их готовность сотрудничать с вашими брендами, если позволят обстоятельства».
По мнению пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова, западные бренды на конкурентной основе смогут вернуться в Россию, это было бы в интересах отечественных потребителей.
Вообще ситуация с торговыми центрами в России неоднозначная. С одной стороны, эксперты говорят о перенасыщенности мегаполисов торговыми квадратными метрами. С другой стороны — о сокращении количества свободных торговых площадей. Пик показателей пустых площадей пришелся на первый квартал 2023 года, затем он начал стремительно снижаться. Такие данные приводят в консалтинговой компании CORE.XР
Что ждет нишу фешен-индустрии
У экспертов есть сомнения в удачном возрождении модного ретейла на российском рынке. Uniqlo и H&M свернули свою деятельность, а освобожденные ими торговые площади заняли другие игроки.
По-другому складывается ситуация с Inditex и LPP. Они передали свой бизнес, включая магазины и сотрудников, восточным партнерам, которые стали продавать практические идентичные коллекции под другими вывесками. По итогам 2023 года оба ретейлера оказались в минусе, а часть убыточных точек пришлось закрыть, говорится в материале «Фонтанки».
По мнению управляющего партнера компании Fort Group Максима Левченко, эти компании планировали на растущем рынке в России открывать десятки и сотни магазинов в новых торговых центрах, для чего были нужны миллионы квадратных метров. Сейчас ситуация изменилась. Покинутые помещения заняты.
В то же время открывшиеся на месте ушедших иностранных конкурентов российские производители не всегда работают успешно. Так, мимикрировавший под Uniqlo бренд Just Clothes закрывает точки, отмечает Павел Люлин. В Союзе торговых центров считают, что западные компании могут вернуться в Россию с помощью местных партнеров по модели ОАЭ, «где все крупные бренды, включая IKEA, представлены через партнеров».
Хотя на прежнюю долю рынка им вряд ли получится рассчитывать. Отечественные бренды успели переманить часть модной аудитории, еще часть — завоевали маркетплейсы.
Изменятся ли требования к иностранным брендам
В Госдуме захотели усложнить возвращение иностранным брендам. Член комитета Госдумы по промышленности и торговле Игорь Антропенко предположил, что ушедшим компаниям будет не так просто вернуться на рынок РФ. Многие отечественные производители уже хорошо себя зарекомендовали и смогут составить конкуренцию.
Первый зампред комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев предложил повысить пошлины на импортные товары, чтобы поддержать российских производителей. «Западные бренды, покинувшие наш рынок в трудный момент, не должны рассчитывать на встречу с распростертыми объятиями», — подчеркнул парламентарий.
Всем иностранцам будет непросто, и не только из-за занятых площадей, пояснил «Коммерсанту» глава компании «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров. Он уверен, что международный бизнес продолжает сталкиваться с большим количеством ограничений в России. В частности, речь идет о выплате дивидендов и поставках сырья. «Большой путь предстоит до того, как мы можем всерьез обсуждать возвращение компаний в Россию», — считает Михаил Бурмистров.
По его словам, из этических соображений порвали с Россией компании Apple, Nike, Sony, Netflix и многие другие, а из-за санкций, в частности, приостановили обслуживание Boeing и Airbus. С 27 февраля американским компаниям запретят оказывать услуги по добыче нефти. При этом на фоне возможных переговоров аналитики не исключают, что скоро может наступить «оттепель» в части рестрикций.
Что ждет российские и импортные бренды дальше
Тренд на развитие отечественных брендов, поддерживаемый государством, продолжится, отметили в Минпромторге. На это направлен законопроект «о российской полке». Россия не видит необходимости поощрять или стимулировать возвращение ушедших с рынка РФ зарубежных брендов, освобожденные ниши будут и дальше замещаться российскими марками. Об этом ТАСС заявили в пресс-службе министерства.
В Минпромторге напомнили, что некоторые иностранные бренды в 2022–2023 годах самостоятельно решили покинуть Россию, однако такой поступок показывает их недобросовестность. В результате были нарушены контрактные обязательства перед торговыми центрами по аренде площадей, что сказалось на их заполняемости.
Перед фактом о том, что больше не будет полюбившихся иностранных брендов, поставили и вполне лояльных российских покупателей.
Для увеличения трафика в ТЦ подключился Минпромторг России, были разработаны стимулирующие меры, вакантные площади заполнили российскими брендами, социальной инфраструктурой и прочим. Поэтому трафик вернулся к уровню 2022 года.
Возвращаться иностранцам просто некуда, приводит слова гендиректора Fashion consulting group Анны Лебсак-Клейманс «Коммерсант». Она задается вопросом, насколько доброжелательно российская аудитория сегодня воспримет западные бренды, уход которых был для нее болезненным. Многие уже переключили внимание на российских производителей. К тому же компаниям в случае возвращения предстоит множество организационных моментов: открытие офисов, набор людей и так далее. Брендам, которые переоформили бизнес, будет проще. Тем, кто ушел в радикальной форме, придется начинать все с нуля.
Кроме того, по данным Mash, поддерживать российских производителей намерены и маркетплейсы. Подразделы с товарами, которые изготавливают в наших регионах, уже появляются на платформах.
Wildberries также выступил с инициативой по продвижению отечественных умельцев. В разделе «Сделано в России» появились категории «Сделано в Калуге», «Сделано в Республике Дагестан», «Сделано в Республике Марий Эл», «Сделано в Томске», «Сделано в Хабаровске».
Подборки формировали совместно с представительствами регионов и самими предпринимателями. По словам инициаторов, это принесет обоюдную выгоду. Те, кто что-то производят, увеличивают охваты и поднимают узнаваемость бренда. Покупатель же знакомится с локальными производствами, черпает для себя что-то новое. Пока в разделе представлены всего 18 регионов, до конца года обещают добавить еще 50.
Тем временем Россия в прошлом году нарастила торговлю с пятью странами Европы.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».