Ностальгию не оцифруешь: россияне увлеклись музыкальной ретротехникой
Продюсер Пронин: продажи виниловых пластинок в России продолжат расти
Россияне начали проявлять интерес к проигрывателям пластинок, CD и даже аудиокассетам. В прошлом году их продажи заметно выросли. Спросом пользуются даже кассетные видеомагнитофоны. Об этом «Известиям» рассказали продавцы винтажной продукции.
К примеру, на «Авито» в большинстве продается аутентичная техника из 90-х годов. В сравнении с позапрошлым годом в 2023-м интерес пользователей к аналоговым носителям и проигрывателям увеличился почти в 1,5 раза, рассказал представитель платформы.
Наибольший рост показали продажи грампластинок. За год они выросли вдвое. В среднем виниловая пластинка на «Авито» стоит 2,6 тысячи рублей. Второе место по популярности занимают CD-диски — 1,13 тысячи рублей за штуку, третье — магнитные кассеты: их цена доходит до 700 рублей. Кроме того, покупателей интересуют видеомагнитофоны, продажи которых тоже показывают положительную динамику.
На маркетплейсах, например, на Wildberries, практически все гаджеты — современные устройства, использующие ретротехнологии. В 2023 году по сравнению с 2022-м на Wildberries продажи компакт-дисков увеличились почти вдвое, а проигрывателей для них — почти в 12 раз, рассказали в компании. В то же время на «Яндекс Маркете» спрос на виниловые и CD-проигрыватели вырос в 1,6 и 2,3 раза соответственно.
На Ozon продажи проигрывателей винила в прошлом году в штуках увеличились в 2,1 раза. В числе самых активных покупателей — жители Казани, Екатеринбурга и Новосибирска. Среди востребованных брендов — Alive Audio, Sunny Days, Record Pro.
В «М.Видео-Эльдорадо» также отметили стабильный спрос на аудио- и видеоконтент на физических носителях. Представитель компании связывает тягу к ретроэлектронике с желанием покупателей получить новый эмоциональный и тактильный опыт, испытать удовольствие от прослушивания, просмотра и коллекционирования. К тому же проигрыватели виниловых пластинок сейчас покупают в качестве необычных подарков именинникам.
Количество проданных аудиокассет уже исчисляется не десятками, как это было годом ранее, а тысячами штук.
О резком росте продаж виниловых проигрывателей и CD-плееров на различных цифровых платформах в России в последние несколько лет говорит и партнер ComNews Research Леонид Коник. В компании рассказали, что в прошлом году в России было продано около 160 тысяч таких гаджетов. Это в 1,6 раза больше, чем годом ранее. Однако, в цифровом выражении проигрыватели в прошлом году купили лишь 0,1% россиян. Сами носители также все чаще находят новых владельцев — в 2023 году на российском рынке было продано более 700 тысяч виниловых пластинок. У России горизонт роста еще очень велик, заверил Коник.
Представитель Wildberries считает, что спрос на «винтажную» технику отчасти связан с ностальгией. Для кого-то уже CD становится винтажем — можно создавать свои коллекции, заниматься поиском редких изданий. Есть и те, кому нравится сам процесс загрузки диска. При этом CD физически остается с человеком даже в отсутствие интернета — и, хотя этому носителю идет уже пятый десяток, качество его звучания по-прежнему остается на очень высоком уровне
«Коллекционеры и поклонники аналоговой музыки охотятся за редкими и обладающими статусом культовых музыкальными записями на пластинках и аудиокассетах. На данный момент на платформе размещено почти 300 тысяч объявлений о продаже пластинок».
представитель «Авито»
Продавцы предлагают как винил массовых серий, так и редчайшие экземпляры, которые были выпущены ограниченным тиражом, рассказал «Известиям» представитель площадки.
По мнению директора по стратегическому маркетингу «Русклимата» Мины Хачатрян, интерес к винтажу возник на мировом рынке 10 лет назад. Его подстегнул тренд на экологичность и «натуральность». Сейчас мода на винтаж стала видоизменяться. Современные люди, стремясь следовать обычаям прошлых лет, вместо таких ретроустройств начали покупать похожие на них, но новые изделия.
«При этом интерес к аналоговому звуку — это не просто поиски качества, во многом это бунт против цифры, digital-гаджетов, заполонивших массовый рынок».
Мина Хачатрян
директор по стратегическому маркетингу «Русклимата»
Записи на виниловом носителе — показатель эстетизма слушателя, говорит Антон Пронин, музыкальный продюсер и предприниматель, сооснователь и гендиректор студии «Монолит Рекордс». Как он рассказал, рост продаж винила в стране наблюдается уже около трех лет. По словам собеседника «Ямал-Медиа», речь идет именно и только о пластинках, а не о CD или аудиокассетах — всплеска интереса к последним, по словам Пронина, он не наблюдал.
«Мы с моими артистами регулярно выпускаем пластинки небольшими тиражами — не тысячами штук, в объемах, которые больше характерны не для носителей, а для мерчандайзинга. По 500—1000 штук с розничной ценой реализации 3—4 тысячи рублей. Последний раз самостоятельно мы печатали винил два года назад, и в России был завод по производству виниловых пластинок».
Антон Пронин
музыкальный продюсер
Интерес к пластинкам полностью не исчезал: когда они перестали быть массовым товаром, спрос сохранился в узком премиум- и лакшери-сегменте, говорит кинокомпозитор, саунд-продюсер Вадим Преображенский. Более состоятельные люди могли себе позволить покупать винил по достаточно высокой — из-за ограниченного количества копий — цене. При этом, по словам Преображенского этот аналоговый носитель позволяет получать звук в очень хорошем качестве. Формат и далее не утратит актуальности в среде диджеев, часть которых предпочитает именно пластинки, аудиофилов и коллекционеров, предположил он.
«Очень многие культовые музыканты (всего один пример — Depeche Mode) выпускают винил, потому что, несмотря на цену, находятся в мире люди, которые покупают эти пластинки, даже охотятся за ними».
Вадим Преображенский
кинокомпозитор, саунд-продюсер
Мода на винтаж — не временное явление, а долгосрочный тренд, предположила певица, участница телешоу «Ярче звезд» на ТНТ Лаура Диво. По мнению исполнительницы, музыка ассоциируется у людей с чем-то, что хочется не только послушать, но и потрогать.
«Хочется вспомнить старые добрые «тактильные» пластинки, диски. Уже всем надоело огромное количество информации — ее можно достать в других источниках. А это — раритеты, которые добрые пробуждают в человеке ощущения».
Лаура Диво
певица, участница телешоу «Ярче звезд»
Певица полагает, что поэтому технологиями прошлых лет интересуется молодежь, лично не заставшая их расцвет. Для нового поколения даже относительно современные носители вроде музыкальных компакт-дисков — в новинку, а значит, куда интереснее файлов на флешке или в интернете, говорит собеседница «Ямал-Медиа».
«И это прекрасно! Прочитала, что большая масса людей интересуется ретро именно в связи с музыкой. Это завлекает, может перерасти в какое-то хобби, коллекционирование пластинок, желание, например, дарить их как необычные подарки. Ведь раньше именно так люди обменивались музыкой и своими душевными порывами».
Лаура Диво
певица, участница телешоу «Ярче звезд»
Продажи винтажного винила и техники для воспроизведения виниловых пластинок будут расти и далее, предположил Антон Пронин. Однако для компакт-дисков и аудиокассет продюсер не дает такого прогноза.
«По поводу дисков и аудиокассет — я сильно сомневаюсь».
Антон Пронин
музыкальный предприниматель, музыкальный продюсер
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».