От «черной пятницы» до «Зеленого дня»: все оттенки ноябрьских распродаж
Мировые традиции ноябрьских распродаж
Традиция устраивать большие осенние распродажи зародилась в Америке еще в XIX веке. Тогда День благодарения отмечали в последний четверг ноября, и период праздничных распродаж мог стать короче на неделю, из-за чего бизнес терпел убытки. Выход нашли в 1941 году: президент США Франклин Делано Рузвельт официально установил дату Дня благодарения как четвертый четверг ноября. Сразу после него магазины обычно скидывали цены на товары.
Пятницу назвали «черной» в 1960-х, потому что в период распродаж люди массово устремлялись за покупками, и это создавало сложности на дорогах и парковках возле торговых центров. Еще одна версия связана с бухгалтерским термином in the black, который в переводе означает «положительный баланс». Прибыль в отчетах принято обозначать черным цветом, а убытки — красным. Естественно, в дни масштабных распродаж доходы магазинов вырастают, а документация становится полностью «черной».
Выражение плотно вошло в обиход в 80-х годах XX века. Постепенно у «черной пятницы» появились более конкретные очертания. Обычно магазины проводят распродажи с 23 по 29 ноября, а многие — начинают привлекать покупателей скидками сразу после Дня благодарения, устраивая еще и «киберпонедельники». С «черной пятницы» традиционно стартует сезон рождественских распродаж.
«Черная пятница» в России: история и дата акции в 2024 году
Ноябрь — лучшее время для того, чтобы потратить много денег, уверяют сетевые и розничные магазины. Традицию «черной пятницы» в России впервые переняли в 2013 году, тогда в распродажах участвовали около 80 компаний. Сайт акции периодически не выдерживал напора и ломался, но эксперимент в целом был признан успешным. Россияне купили товаров на 300 миллионов рублей. С тех пор обороты только растут. В 2022 году жители страны на распродажах потратили более 13 млрд рублей.
«Авито» выяснил, что семь из десяти покупателей готовы дождаться последних чисел ноября, чтобы получить выгодное скидочное предложение. В основном среди участников акции — россияне в возрасте от 18 до 34 лет, они отлично знают обо всех сезонных распродажах.
В 2024 году «черная пятница» в России начнется в полночь 29 ноября.
Россиян ждут большие траты: где пройдет «черная пятница»
Участниками «черной пятницы» становятся в основном интернет-магазины и маркетплейсы: они готовы доставить товары во все регионы страны, а значит, акция уже не имеет географических границ. Тем не менее эксперты заявляют, что наибольшую активность в 2024 году стоит ожидать в мегаполисах.
«Зеленый» день от «Сбера»: скидки на ипотеку
Больше, чем скидок на технику, россияне ждут выгодных предложений от банков. «Сбер» собирается провести ежегодную акцию «Зеленый день» с 9 по 12 ноября. Участникам обещают сюрпризы от самого банка и партнеров. Ежегодная распродажа «Мегамаркета», к примеру, пройдет 11 ноября.
До 25 ноября можно попробовать выиграть бонусы «Спасибо», в розыгрыше их будет 100 миллионов. «Необходимо совершить не менее пяти покупок от 1000 рублей (каждая покупка) по любой карте «Сбера» или SberPay с активированной программой «СберСпасибо», — сообщает портал БанкИнформ. Отдельно проведут розыгрыш среди тех, кто оплачивал покупки по QR-коду.
В числе заманчивых предложений от «Сбера» в этом году — повышенный кешбэк до 10% бонусами за покупки у партнеров, скидки на электронику, бьюти-товары и товары для детей, а также возможность выгодно оформить подписку «СберПрайм+» с доступом к повышенным кешбэкам, музыке и фильмам.
Сбер также обещает скидки на ипотеку, в том числе для покупки жилья в новостройках. Сниженную ставку на кредит можно получить с 7 по 21 ноября, сказано на сайте «Домклик».
Но какими бы привлекательными ни казались скидочные предложения на жилищные кредиты, условия акции нужно изучить досконально, напомнила в интервью «Ямал-Медиа» маркетолог, основатель коммуникационной группы MaxMagic Елена Фоменко.
«Следует уточнить, какие объекты и партнеры участвуют в программе, так как часто акции распространяются лишь на определенные категории недвижимости. Даже если в период акций банк снижает ставки, всегда полезно сравнить предложения других банков и текущие рыночные условия. Иногда ставка может быть привлекательной лишь на первый взгляд, но итоговая переплата зависит от множества факторов, таких как условия по страхованию, дополнительные комиссии и скрытые платежи».
Елена Фоменко
маркетолог, основатель коммуникационной группы MaxMagic
По словам эксперта, сейчас оформление ипотеки требует еще большего внимания из-за высокой ключевой ставки, которая влияет на процент платежа по ипотеке. «Центробанк установил повышенную ключевую ставку для борьбы с инфляцией, что привело к росту ставок по ипотекам в большинстве банков, включая крупные предложения от «Сбера» и его партнеров. При этом даже в период акций ставки остаются выше, чем в прошлые годы, что может привести к более высокой переплате на протяжении всего срока кредитования», — добавила Елена Фоменко.
Правила «черной пятницы»: как сходить на распродажу и не прогадать
Самые большие скидки и распродажи в «черную пятницу» будут в крупных сетевых магазинах электроники и на маркетплейсах, на некоторые товары продавцы обещают скинуть от 20% до 70% стоимости.
Реальны ли такие скидки или пересмотр ценников — всего лишь маркетинговый ход? По мнению экспертов, бывает по-разному. Поэтому участникам онлайн-шопинга советуют подготовиться заранее: изучить цены в магазинах, а затем следить за изменениями. При этом помнить, что стоимость одного и того же товара может отличаться на разных площадках.
Маркетолог Елена Фоменко составила алгоритм действий для покупок, которые точно не разочаруют. Она посоветовала начать мониторить цены за несколько недель до распродажи, проверять стоимость товара у разных ретейлеров и идти за проверенной информацией на официальные сайты компаний.
«На официальных сайтах часто указаны рекомендованные розничные цены, и можно сразу увидеть, если магазин выставил цену выше этой отметки. Бывает, что «скидка 50%» оказывается не такой уж выгодной, если цена была искусственно завышена. Тщательно изучайте условия акции — иногда скидки предоставляют только при покупке нескольких товаров или через специфические каналы, например приложения. Магазины электроники и техники начинают распродажи очень заранее, и чаще акции, приуроченные к «черному дню», оказываются не такими существенными. С одеждой тоже нужно быть внимательными: обычно покупателям предлагаются либо небольшие скидки на новую коллекцию, либо распродают по скидкам остатки прошлых. А вот магазины косметики и ювелирные бутики предлагают не только скидки, но еще бонусы и подарки».
Елена Фоменко
маркетолог, основатель коммуникационной группы MaxMagic
Для успешных покупок и экономии не лишним будет составить список нужных товаров. При заказе из-за рубежа — проверять условия доставки, она может взлететь перед зимними праздниками. А при оплате — не забыть воспользоваться программами кешбэка от банков, тогда сэкономить получится дважды: часть потраченной суммы вернется на карту в виде бонусов или рублей.
Тем временем экономист Перепелкин рассказал о планах обложить НДС импорт на маркетплейсах.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».