Тыквенный Спас вместо Хеллоуина: зачем россиянам нужно культурное «импортозамещение»
Костюмы скелетов перестали интересовать покупателей маркетплейса в ЯНАО
Тыквенный Спас: от шутки к празднику
Выражение «Тыквенный Спас» стало появляться в российских медиа-пространствах в 2010-х годах — сначала преимущественно в шутливом контексте как предполагаемая отечественная альтернатива Хеллоуину. Со временем идея вышла за рамки интернет-шуток.
- Широкое внимание к инициативе привлекла осень 2023 года, когда школа № 16 в Ижевске объявила о проведении Тыквенного Спаса вместо Хеллоуина. Ученикам предложили прийти в костюмах оранжевого, красного и черного цветов, а на переменах организовали конкурсы и мастер-классы; предусмотрели и колоритную фотозону.
- Школа попросила родителей и учеников принести тыквы для украшения помещений. При этом традиционные для Хеллоуина костюмы нечистой силы и соответствующий грим использовать не разрешалось.
Акция вызвала общественный резонанс и вновь привлекла внимание к вопросу о том, чем можно заменить праздник, который часть россиян воспринимает неоднозначно.
Хеллоуин в России: костюмы, вечеринки и продажи
В России Хеллоуин начал распространяться в 90-е годы вместе с западной массовой культурой. Сначала тематические вечеринки проводили преимущественно в ночных клубах крупных городов, а в 2000-е праздник пришел и в глубинки. Как правило, его отмечают костюмированными мероприятиями и фотосессиями.
Но популярность праздника и количество людей, которые действительно его отмечают, — не одно и то же.
«Тем более что у нас Новый год все приходит ближе к октябрю. Уже сейчас елки появляются в витринах и их наряжают, потому что ритейлерам очень важно создать новогоднее настроение, под которое можно продать как можно больше. Ну и, конечно, скажем так, пик интереса к этому празднику абсолютно определенно прошел. Сейчас он как бы закрепляется в каком-то минимальном эмоциональном виде»,— пояснил в беседе с «Ямал-Медиа» независимый эксперт FMCG рынка Александр Анфиногенов.
- Праздник Тыквенный Спас классифицируется экспертами как медийный феномен социокультурного «импортозамещения».
Хеллоуин на Ямале
Данные Wildberries также указывают на сдержанную динамику продаж тематических товаров.
- По информации маркетплейса, в октябре 2026 года оборот товаров для Хеллоуина в ЯНАО вырос всего на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом интерес к отдельным категориям сохраняется: предметы декора, продажи гирлянд, искусственной паутины и цветных линз увеличились примерно на треть, а наклеек — на 16%.
- Абсолютный лидер по общей сумме продажи в этом году — костюмы вампиров (в различных видах от готических платьев до летучих мышей), меньшей популярностью пользуются костюмы скелетов. В топе также маски из фильма «Крик».
На интерес к празднику могли повлиять и события последних лет, изменившие отношение части россиян к западной массовой культуре.
«Есть, конечно, какие-то определенные плюсы: осенний вайб, тыква, горячий чай с облепихой, вот эта оранжевая история. Но так уж, чтоб прямо шабаш устраивать, точно уже нет», — считает Александр Анфиногенов.
Почему Хеллоуин вызывает споры
Отношение к Хеллоуину в России остается неоднозначным. Представители Русской православной церкви выступают против праздника, связывая его символику с оккультизмом и образами нечистой силы, которые, по их мнению, противоречат христианским ценностям.
Церковь не одобряет проведение Хеллоуина не потому, что мы против того, чтобы люди веселились. Проблема в корнях этого праздника, да и, собственно, в его атрибутике. Дело в том, что церковь никогда не относилась поверхностно к тем торжествам, которые так или иначе имели и имеют языческие корни, то есть изначально были культом поклонения бесовским силам. И пусть даже кто-то сейчас не вкладывает ничего сатанинского в эти торжества, это не значит, что оно в нем не остается».
Священник Владислав Береговой
Однако критика коснулась и предложенной альтернативы — Тыквенного Спаса.
«У нас нет праздника Яблочного Спаса, у нас есть праздник Преображения Господа Бога нашего Иисуса Христа. И никаким боком это евангельское событие не имеет отношения ни к яблокам, ни к грушам, ни к винограду. Так уж сложилось, что в некоторых регионах в этот день освящаются плоды. Либо плоды винограда, либо яблоки. Ну и как бы в народном сознании этот праздник стали так называть. Раз уж он связан со Спасителем», — объяснил священник Владислав Береговой.
В русской православной традиции нет обычая освящать первые плоды тыквы к какому-нибудь отдельному празднику. Поэтому связывать Тыквенный Спас с православием некорректно.
Хеллоуин: что говорит закон
Несмотря на общественные споры вокруг Хеллоуина, в России нет общего законодательного запрета на празднование этого дня.
Отвечая на вопросы относительно жалоб граждан на так называемый праздник Хеллоуин и, соответственно, всю атрибутику, которая с ним связана, необходимо отметить следующее: в соответствии с нормами действующего законодательства, как такового запрета на проведение мероприятий, связанных с ним и размещение соответствующей атрибутики, нет. Но при этом в отдельных случаях эта атрибутика может быть запрещена.
Адвокат, адвокатской палаты города Москвы Михаил Дубухов
Например, из-за публичных действий, выражающих неуважение к обществу и совершенных с целью оскорбления религиозных чувств верующих, граждане вправе обращаться в прокуратуру и другие правоохранительные органы.
Есть ли будущее у Тыквенного Спаса?
У Тыквенного Спаса нет исторических корней и устоявшихся обрядов, однако осенние праздники существовали в русской культуре задолго до его появления.
В народной традиции и православном календаре на осень приходится ряд значимых праздников:
- Рождество Пресвятой Богородицы и Осенины.
- Покров Пресвятой Богородицы.
- Обжинки или дожинки.
- Капустки.
- Иванов день.
Сможет ли Тыквенный Спас прижиться, покажет время, однако и без него осень в России уже имеет собственные культурные и религиозные традиции, которые не связаны с празднованием Хеллоуина.
Как пережить Хеллоуин
С давних времен Хеллоуин считают временем, когда, согласно эзотерическим представлениям, граница между миром живых и мертвых становится тоньше. Корни этого дня уходят в Самайн — древний кельтский праздник окончания сбора урожая. Люди издавна пытались защититься от потусторонних сил с помощью огня, трав и специальных обрядов.
«Это очень могущественное время. Это нереально сильная энергия, которая может затронуть психическое состояние людей. С точки зрения эзотерики в магическом мире, это время духов. Это время разгула стихий, бесов», — рассказал эзотерик Сергей Шмелев.
Что можно и нельзя делать 31 октября
- Избегать определенных мест. Лучше не гулять ночью в лесах и парках, не посещать кладбища и места, которые связывают с магическими ритуалами.
- Не рекомендуется использовать зеркала. Особенно, для попыток связаться с умершими, поскольку они являются символическим порталом в потусторонний мир.
- Не устраивать костюмированные мероприятия. Лучше отказаться от переодеваний и других подобных праздничных развлечений.
- Защитить жилище травами. Используйте зверобой и полынь, чтобы окуривать ими пространство и окна.
- Обратиться к молитве и добрым поступкам. В качестве способов защиты важны молитвы и совершение добрых дел.
Юрист рассказал «Ямал-Медиа», с какими символами и атрибутами нужно быть осторожнее, готовясь к Хеллоуину.
Самые важные новости — в канале «Макс» «Ямал-Медиа».