Всем «Homay»: как башкирская группа Ay Yola создала этнохит под курай, домбру и бит
Критик Рудченко: группе Ay Yola потребуются новые идеи и инструменты
Кто такие Ay Yola
Группа Ay Yola (что переводится с башкирского как «Вселенские законы» или «Свод правил мироздания») появилась в Уфе в 2024 году. В ее составе три человека: 25-летняя Адель Шайхитдинова, ее отец и продюсер Руслан Шайхитдинов (DJ Север) и заслуженный артист Башкортостана Ринат Рамазанов, также известный как основатель этно-рок группы «Аргымак».
У каждого из них за плечами своя история. Ринат со своей группой «Аргымак», созданной еще в 2009 году, успел выступить на фестивалях в Мексике, Великобритании, Франции и Австрии. Руслан с 90-х годов погружен в электронную музыку и играл почти во всех российских клубах, а затем и мировых, от Турции до Германии.ЕА его дочь Адель начала музыкальную карьеру в 12 лет, выступая дуэтом с отцом. Впоследствии они создали поп-группу Musume, чья композиция «My Love» попала в 2018 году в ротацию радиостанций 30 стран, включая США и Австралию.
В 2019 году отец и дочь даже появились в шоу «Песни» на ТНТ с треком «The Woken Flame», где Баста посоветовал им петь на русском языке. Прислушавшись к совету, они выпустили русскоязычный альбом. Но настоящий успех ждал их с композициями на родном башкирском.
Лебедь-дева и живая вода: о чем песня «Homay»
Проект Ay Yola возник с амбициозной целью: «озвучить» башкирский эпос «Урал-батыр», соединив древние традиции с современным звучанием. Башкирские инструменты (курай, кубыз, саз, домбра) переплетаются в музыкальном рисунке с электронными ритмами, гитарными аранжировками и мощными битами.
Сингл «Homay» посвящен одному из ключевых персонажей эпоса — Хумай, деве-лебедю, дочери правителя небесных птиц Самрау и Солнца. В мифологии она стала третьей женой и соратницей героя Урала, передав ему алмазный меч и мифического коня Акбузата для борьбы со злом. После гибели Урала Хумай навсегда осталась в облике лебедя, став символом света, мудрости и верности.
В песне солистка Адель задается вопросом: «Кто же такая Хумай?» И сама же отвечает: «Ее мать, Солнце, искупала ее в роднике с живой водой. Ее отец, Самрау, — обучил доброте». Песня рассказывает: «Акбузат и алмазный меч хранятся только у Хумай», и «путь к роднику с живой водой» тоже знает лишь она.
Ринат Рамазанов в своей партии обращается к современным башкирским девушкам: «Наши башкирские красавицы — звездочки Хумай. Путь к роднику с живой водой отпечатан в вашей душе».
Как раскручивали трек «Homay»
Стратегия продвижения «Homay» оказалась гениально простой. День спустя после выхода своего первого сингла «Batyr» группа опубликовала короткий видеоанонс, где Адель исполнила первый куплет песни в интерьере юрты, рассказала «КП-Башкортостан». Короткий 20-секундный ролик разлетелся по соцсетям, набрав сотни тысяч просмотров.
Уже 4 марта вышел второй анонс: тот же куплет, но на фоне заснеженного башкирского пейзажа. Ролик собрал почти миллион просмотров и тысячи восторженных комментариев:
«Серьезная претензия на хит. Очень классно цепляет и музыка, и голос, и девушка. Свежее звучание!»
«Господи, как же это круто!»
«Честно: не понимаю, про что поют, но звучание огненное!»
Прием сработал безупречно — аудитория была разогрета и жаждала полной версии песни, которая вышла 13 марта и мгновенно взорвала чарты.
Казахский феномен: почему песню полюбили соседи
Песня «Homay» особенно сильно завирусилась не в России, а в Казахстане — там она стала хитом буквально за один день, свидетельствует «КП». Причина кроется в культурных пересечениях: в казахской мифологии тоже есть птица Хумай, считающаяся символом удачи.
«Всем тюркам зашла песня», «Топите, тюрки!», «Песня топ! Так нравится, что тюрки стали петь на родных языках», «Эта песня звучит как свобода и сила», — писали казахстанцы.
Группа Ay Yola, впечатленная такой реакцией, выпустила перевод песни на казахский язык и анонсировала выступление в Алматы (оно должно состояться в июне). Так всего один трек проложил культурный мост между двумя странами.
Как снимали клип на «Homay»
После вирусного успеха песни было решено снять официальный клип. Режиссером стал Баяр Барадиев из Забайкалья, его сценарий выбрали из множества предложений со всего мира.
Съемки проходили в знаковых местах Башкортостана, связанных с эпосом «Урал-батыр»: гора Торатау, горный хребет Инзерские Зубчатки, водопад Кук-Караук. Все локации были естественными, без использования искусственного интеллекта для генерации пейзажей, пишет Ufa1.ru.
В мае Ay Yola устроила премьеру клипа на большом экране «Тинькофф холла» в Уфе, куда пришли сотни поклонников. Позднее режиссер выпустил документальный фильм о съемках, показавший «башкирскую природу, холодные рассветы и закаты, команду, живущую одним ритмом».
Но, несмотря на восторженные отзывы большинства зрителей, нашлись и критики. Некоторым клип показался «недостаточно брутальным»: «Я ждал что-то похожее на «Ночной дозор», в стиле Тимура Бекмамбетова», — пожаловался один из комментаторов.
От любви до признания: что получило трио Ay Yola за свой хит
С момента выхода песня набрала более 300 миллионов прослушиваний на стриминговых сервисах, ворвалась в чарты Турции, Казахстана, Беларуси, Узбекистана, Туркменистана, Таджикистана, Азербайджана, Норвегии и Нидерландов. В российских чартах она заняла первые места на «Яндекс Музыке» и Apple Music.
В апреле 2025 года Ay Yola подписала контракт с «МТС Лейблом», который выпустил цифровой релиз клипа.
Но самое трогательное признание группа получила на родине: глава Башкортостана Радий Хабиров присвоил участникам почетные звания. Ринат Рамазанов стал народным артистом республики, а Руслан и Адель Шайхитдиновы — заслуженными.
Все влюбились в Адель
Отдельной историей стала внезапная популярность солистки группы: 25-летняя Адель Шайхитдинова покорила сердца тысяч поклонников своей строгой красотой. На ее страницу в соцсетях хлынул поток восхищенных комментариев: «Красотка», «Потрясающей красоты девушка», «Красивее девушки я в жизни не видел».
Количество предложений руки и сердца в сообщениях Адель зашкаливает, а старшие участники группы в интервью признаются: «Мы ее, наверное, с охраной только будем водить. Везде пишут, соцсети просто разносят от сообщений». Адель добавляет: «Очень много сейчас запросов, причем их посыл следующий: ни «привет», ни «пока», просто — «выходи за меня».
Зрители отмечают не только внешнюю привлекательность певицы, но и ее достойное поведение, уважительное отношение к отцу и скромность, несмотря на свалившуюся популярность.
Этно-бум: почему традиционная музыка снова в тренде
Успех «Homay» — не просто случайность, а часть более широкого тренда на этническую музыку, который наблюдается в последние годы как в России, так и во всем мире.
«Известно, что популярность этнокультуры носит волнообразный характер, — пояснил в беседе с «Ямал-Медиа» продюсер и музыкальный критик Павел Рудченко. — Периодически можно наблюдать всплески интереса к этническому контенту как в России, так и за ее пределами».
По мнению эксперта, ключевым фактором успеха этнических проектов является не столько использование народных инструментов и текстов, сколько способность вызывать эмоциональный отклик у аудитории.
«Созданный контент вызывает у зрителей и слушателей определенные эмоции, благодаря чему он становится популярным. Однако не каждый этнический или фольклорный проект достигает широкой известности, несмотря на использование народных инструментов и душевные тексты», — подчеркнул Рудченко.
В случае с «Homay» сработало несколько факторов. Во-первых, органичное сочетание традиционного звучания с современной танцевальной аранжировкой. Во-вторых, эффектный визуальный ряд клипа. И наконец, элемент новизны — башкирский язык звучит непривычно для большинства слушателей, что вызывает дополнительный интерес. Известный певец и критик Александр Уманчук в своем мини-обзоре трека также отметил мастерское сведение и «бодрые звериные мотивы», а также интересный эффект от башкирского языка: «На русском так спеть невозможно», — подчеркнул медиаэксперт.
«Контент песни способен затронуть душу, но не всегда становится хитом, — отмечает Павел Рудченко. — Конечно, существуют маркетинговые стратегии, которые помогают продвигать проекты, прогревая и подготавливая аудиторию. Тем не менее и сам контент должен соответствовать запросам общества».
Музыкальный продюсер Александр Кушнир в беседе с BFM подтверждает: «В принципе традиция, как прорываться с одним-двумя хитами в интернет-пространство и на радио, на этой территории существует давно, а то, что музыка, похожая на Deep Forest, немножко обволакивающая, с этническими корнями, такой башкирский этнос, всегда заходила слушателям, — это «медицинский факт».
Что дальше: перспективы группы Ay Yola
После взлета «Homay» группа выпустила еще несколько треков. В интервью популярной радиостанции музыканты сообщили, что полный альбом выйдет в конце июня 2025 года. Кроме того, они рассказали, что получают предложения от всех крупных мировых лейблов, а география их выступлений значительно расширилась.
Однако эксперты предупреждают, что для поддержания популярности группе придется усердно работать.
Павел Рудченко полагает, что вряд ли трио сможет удерживать свою популярность долго, если будет продолжать в том же направлении. «Они уже восполнили потребность в таком контенте и теперь необходимо создавать что-то новое, искать свежие идеи и инструменты, чтобы снова привлечь внимание. Если группа будет действовать в том же духе, их быстро забудут», — высказал мнение продюсер.
Других критиков тоже беспокоит возможность быстрого угасания популярности, как, например, это случилось совсем недавно с группой Slava Skripka и ее «Бобром за столом». Диджей и критик Rinat Gabba также провел параллели с хитом на татарском языке «Пыяла», который завирусился благодаря сериалу «Слово пацана», но довольно быстро «ушел с радаров».
Но пока Ay Yola наслаждаются заслуженным успехом, слушатели продолжают открывать для себя башкирскую культуру, а сам трек «Homay» не сдает позиций в рейтингах, став для многих символом нового возрождения стиля этно и доказательством того, что настоящее искусство способно преодолеть языковые барьеры.
Ранее мы рассказали, как модель журнала «Вязание» Сергей Лемох стал звездой поп-дуэта «Кар-Мэн».
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».