Чайники с ноутбуками на вырост и впрок: подорожает ли осенью техника
Эксперты считают, что россиянам не придется экономить на технике и электронике
Цены на технику: что происходит
По данным Росстата, летом 2024 года средняя стоимость холодильника составила 41,3 тысячи рублей, что на 5,2% больше, чем в прошлом году. Ноутбуки подорожали в среднем до 44,5 тысячи рублей. Цены на электрочайники, стиральные машины и пылесосы практически не изменились. Смартфоны даже подешевели и в среднем стоят сейчас 16,5 тысячи рублей.
Ретейлеры также сообщили изданию о снижении цен на некоторые категории товаров, несмотря на инфляцию. Например, средняя цена на ноутбуки в августе 2024 года снизилась до 61,5 тысячи рублей. Это связано с тем, что в конце лета магазины часто проводят акции, предлагая товары с кешбэком или рассрочкой без первого взноса.
В то же время ретейлеры предупреждают: осенью цены на технику могут вырасти, особенно на импортные товары и те, запасы которых на складах уменьшаются. Рост возможен, но не больше чем на 15—20 %, подтвердил информацию «Парламентской газете» директор Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ, экономист Георгий Остапкович.
Причинами подорожания продавцы и эксперты рынка называют изменение стоимости логистики, ослабление рубля и повышение ключевой ставки, что влияет на себестоимость продукции. Однако, по мнению Георгия Остапковича, дилеры и производители каждый год в августе-сентябре нагнетают страсти вокруг резкого подорожания бытовой техники и электроники — так они хотят добиться бонусных программ или субсидированных кредитов от правительства.
Ключевая ставка и спрос на технику: что важнее
По мнению Максима Чиркова, доцента кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ, повышение ключевой ставки этим летом значительного влияния на стоимость бытовой техники не оказывает, как о том пишет «Парламентская газета».
«На цену этой техники в большей степени воздействуют инфляция и сложности с доставкой».
Максим Чирков
доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ
В то же время ключевая ставка все же влияет на снижение спроса на бытовую технику, что может привести даже к некоторому снижению цен, считает эксперт. Однако ее влияние значительно меньше по сравнению с другими факторами, такими как проблемы с поставками и колебания валютных курсов.
«Рост цен этой осенью по большей части связан с повышенным спросом. Люди возвращаются из отпусков, начинают работать, дети идут в школу. Им нужно обновлять бытовую технику и электронику, что ведет к росту цен. Розничным сетям сложно предсказывать курсы валют, поэтому они ориентируются на спрос и логистику».
Максим Чирков
доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ
Инвестиционный советник Сергей Варфоломеев, напротив, считает, что влияние ключевой ставки становится заметным. Но приводит оно не к росту цен, а наоборот — к снижению спроса.
«Людям становится выгоднее открывать вклады и сберегать, чем тратить и брать кредиты. Поэтому снижается спрос на товары и услуги, и цены начинают расти медленнее, то есть инфляция замедляется».
Сергей Варфоломеев
инвестиционный советник
Цены повышаются ежемесячно, подчеркнул эксперт. А прогнозы ретейлеров о повышении цен осенью, о которых пишет «Парламентская газета», как раз связаны с возможным ближайшим увеличением ключевой ставки ЦБ РФ до 19—20%. Заседание состоится 13 сентября.
Санкции на технику — не приговор
Бытовую технику и электронику в Россию сейчас ввозят напрямую и транзитом из Турции, Казахстана, Киргизии, Белоруссии, Грузии, Армении и Узбекистана, рассказал Сергей Варфоломеев. Однако ситуация постоянно изменяется: могут отменить букинг или остановить рейс на любом этапе пути.
«Санкции ужесточаются, что вынуждает компании привлекать новых посредников и искать новые логистические цепочки. Это замедляет транзакции и увеличивает их стоимость. Российская экономика тесно интегрирована в мировую торговлю, поэтому от ограничений страдают не только российские компании, но и международные партнеры».
Сергей Варфоломеев
инвестиционный советник
Однако, по словам Максима Чиркова, санкции не стали ощутимо сильнее по сравнению с тем, что было полгода или полтора года назад.
«Безусловно, сложности из-за санкций существуют, однако бизнес и финансовые организации приспосабливаются к новым условиям, находя альтернативные формы платежей и поставок».
Максим Чирков
доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ
Как себя ведут ретейлеры техники
Федеральная антимонопольная служба 13 августа предложила крупным торговым сетям добровольно ограничить наценки на технику. Регулятор считает, что это поможет предотвратить рост цен, повысит доступность товаров и положительно скажется на рынке. Ведомство также напомнило о необходимости соблюдения принципов ответственного ценообразования.
В DNS, «М.Видео — Эльдорадо» и «Ситилинк» заявили, что уже работают над списком товаров с фиксированными ценами. Также в DNS и «М.Видео — Эльдорадо» отметили, что цены на некоторые модели могут быть зафиксированы до 30 сентября.
Максим Чирков уверен, что рост рынка техники в России сейчас такой, что ретейлеры смогут заработать даже на товарах со скидками за счет растущего объема продаж. По его мнению, сейчас это самая выгодная стратегия.
За счет чего растет рынок техники и электроники
Многие компании из недружественных стран покинули рынок, и это открыло дополнительные возможности для российских производителей, отметил экономист. Основная задача для них и для ретейлеров сейчас — продолжать увеличивать свою долю на рынке.
Неизбежно и появление новых участников, уверен Максим Чирков. На российском рынке уже идет расширение предложения за счет малоизвестных брендов из Азии.
«Новички, безусловно, на подходе. Но придется немного подождать: вывод новых брендов в серьезных категориях требует времени, денег и изучения рынка. Они ожидаются, к примеру, из крупных азиатских стран, таких как Китай и Индия, а также из других стран Юго-Восточной Азии».
Максим Чирков
доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ
По мнению экономиста, на российский рынок техники и электроники могут вернуться и «сбежавшие» бренды. Также не исключено и появление предложений от новых компаний, в том числе из недружественных стран. Все это положительно скажется на ценах.
Будем ли экономить на технике
Россияне пережили не один крупный кризис, и экономия перестала быть временной — за последние годы она стала нормой и вошла в привычку, отметил Сергей Варфоломеев. Однако потребитель теперь выбирает не самый дешевый товар, магазин или марку, а стремится выдержать баланс между ценой и качеством.
«В некоторых категориях россияне и вовсе не готовы экономить, например на детском питании и кормах для питомцев. Но по другим категориям потребители выбирают более дешевые товары, например при покупке товаров для дома, бакалеи и бытовой химии. Также в этих категориях они могут выбирать магазины преимущественно с низкими ценами, так как из-за инфляции растут расходы на самое необходимое».
Сергей Варфоломеев
инвестиционный советник
Однако экономить на бытовой технике и электронике не придется, уверен Максим Чирков.
«Изменение потребительских предпочтений происходит уже сейчас, а не в будущем. Бытовая техника остается востребованной, особенно с учетом рекордного роста заработных плат в России, который превышает таковой в других ведущих экономиках мира. Эти два фактора действуют противоположно: растущие доходы позволяют покупателям приобретать технику, меньше полагаясь на кредитные механизмы. Таким образом, главное — это доход, и о жесткой экономии речи быть не может».
Максим Чирков
доцент кафедры экономической политики и экономических измерений Института экономики и финансов ГУУ
Уверенность потребителей и возможность покупать технику с ростом реальных заработных плат предполагают положительные тенденции в будущем, резюмировал экономист.
Ранее эксперты спрогнозировали, что цены в ресторанах и кафе могут повыситься до конца года.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».