Грядут скидки: как выгодно купить нужное на распродаже 11 ноября
История появления распродажи 11 ноября
Распродажу 11 ноября впервые провели в Китае более 30 лет назад. На эту дату приходился День холостяка, в свое время эту альтернативу Дню влюбленных придумали студенты из города Нанкина. Одна из традиций праздника была связана с покупкой подарков для себя. Продавцы заметили, что именно 11 ноября продажи растут, и воспользовались этим. К дате стали приурочивать различные акции, чтобы еще больше повысить посещаемость. В 2009 году онлайн-площадка Taobao Mall (Tmall) провела первую распродажу «11.11». Идею подхватили другие магазины.
Акция получила такую популярность, что ее стали устраивать каждый год. Через короткое время она побила по выручке даже «черную пятницу», а 11 ноября получил статус Всемирного дня шопинга, теперь его с размахом отмечают не только в Поднебесной.
Распродажа «11.11» в России пока на втором месте после безусловного лидера — «черной пятницы». По статистике, ноябрьской акцией интересуется каждый третий посетитель онлайн-площадок. В то время как новогодние распродажи занимают лишь 3% от поисковых запросов.
Когда начнется распродажа 11.11 в 2024 году
Дата распродажи вынесена в название: обычно акция «11.11» начинается именно 11 ноября. В России ее старт символично объявляют в 11:00 по московскому времени. При этом ряд онлайн-магазинов обновляют цены заранее. Длится ноябрьская акция обычно два-три дня.
Не только маркетплейсы: кто участвует в распродаже 11 ноября в 2024 году
В распродаже «11.11» по традиции участвуют крупные маркетплейсы и онлайн-магазины. Они обещают покупателям огромные скидки на товары, бонусы и промокоды.
В этом году маркетплейсы не стали дожидаться определенного дня в календаре и уже запустили распродажи. На Ozon акция стартовала в начале месяца и продлится до 14 ноября. Все товары, выставленные на распродажу, собраны на отдельной странице. О самых больших скидках покупателей предупреждают за час или два. А с 8 ноября начнут действовать специальные часы продажи по «вау-ценам». О самых привлекательных предложениях можно узнать из отдельного блока «Топ-выгода».
На Wildberries распродажа «11.11» началась 28 октября и официально будет идти до 14 ноября. Маркетплейс сообщил, что в акции 2024 года участвуют «миллионы товаров», купить одежду и обувь можно со скидками до 80%, техника и электроника могут быть дешевле вполовину, а товары для красоты и здоровья — на 70%. Карточки с логотипом акции можно увидеть на отдельной странице, а самым большим скидкам посвящена вкладка «Герои распродаж».
На AliExpress до 7 ноября у покупателей есть возможность заработать в игре «Драконополия» купоны, которые пригодятся для покупок, а также собрать «комбо» — собственную коллекцию вещей со скидкой. Второй этап распродажи начнется 11 ноября и продлится неделю. В это время стоит обращать внимание на страницы «Низкая цена» и «Супербренды» со скидками на новинки самых популярных брендов.
Увлеченные шопингом покупатели также ждут «Часы выгоды» на AliExpress. Цены обещают снизить 11 ноября в 11:00, 15:00 и 18:00 по московскому времени, а также 12–18 ноября с 11:00 до 15:00.
Известно, что распродажа «11.11» уже идет на «Яндекс Маркете», основной этап акции продлится до 13 ноября.
Многие крупные магазины в этом году решили объединить распродажу «11.11» с «черной пятницей». «М.Видео — Эльдорадо» продлили акцию до 2 декабря, «Мегамаркет» устроит «Зеленый день» 11 и 12 ноября. «Л’Этуаль» на своей торговой площадке предлагает скидки до 60% на товары для красоты и здоровья топовых брендов. Магазин косметики и парфюмерии Yves Rocher выставит на распродажу сотни товаров до скидками до 50%.
Во Всемирном дне шопинга участвуют и другие магазины, а также сервисы доставки продуктов. Leomax даст покупателям специальный промокод в 500 рублей на покупку одежды, обуви, аксессуаров и товаров для дома. Онлайн-магазин Lamodа пообещал большие скидки на базовый гардероб и вещи из трикотажа.
Магазин «Утконос» уже предлагает скидки до 40% на продукты и кешбэк в 11%. А гипермаркет «Перекресток — Впрок» собирается провести розыгрыш призов и обещает новым клиентам хороший бонус на первый заказ в магазине.
Выгодна ли распродажа для покупателей и продавцов
Распродажи выгодны не только покупателям, которые ловят скидки на нужные товары. Маркетплейсы заявляют, что средний чек в период ноябрьской акции вырастает на 50%. По данным сервиса «СберБизнес», прирост заказов на автотовары к 11 ноября взлетает до 130%, на стройтовары — до 100%, на одежду и обувь — до 77%, на товары для дома — до 42%.
На маркетплейсе Ozon в прошлом году 36% от всего оборота пришлось на четвертый квартал, когда шли распродажи.
Реально ли сэкономить, совершая покупки в период большой ноябрьской распродажи? По мнению маркетолога-аналитика Марии Аверкиевой, это возможно, если делать покупки с умом. О том, на что стоит обратить внимание, эксперт рассказала в интервью «Ямал-Медиа».
«Если не гнаться за огромными скидками, отдавать себе отчет, что компании, которые участвуют в распродажах, тоже должны и могут зарабатывать. Не кидаться на огромные скидки, понимая, что за 70–90% вы можете получить либо товар, на который сначала подняли цену, а потом дали на него хорошую скидку, либо это какой-то неликвидный товар, потому что чудес на свете не бывает и со скидками выше 20–30% ни в какую распродажу компания войти не может, чтобы не уйти в минус. Торговать в минус даже ради «черной пятницы» никто не будет. Сэкономить реально, если здраво смотреть на вещи».
Мария Аверкиева
маркетолог-аналитик, специалист по клиентскому сервису и поведенческим факторам
Что покупать на распродаже 11 ноября
По статистике, наибольшей популярностью во Всемирный день шопинга пользуется электроника. На нее обычно магазины дают самые большие скидки: по заверению продавцов, до 50–90% от первоначальной цены. Значительный спрос всегда есть на одежду, обувь, косметику, аксессуары для спорта, отдыха, путешествий и крупногабаритные товары.
Как выгодно купить вещи на распродаже в ноябре 2024 года
Чтобы купить нужные товары по самым выгодным ценам, к распродаже стоит подготовиться заранее. Можно познакомиться с ассортиментом онлайн-магазина и положить в виртуальную корзину то, что приглянулось, но не оплачивать, а дождаться старта распродажи. За это время можно накопить бонусы и промокоды, которые точно пригодятся для максимально выгодной покупки.
В период распродаж покупатели не защищены от недобросовестных продавцов, которые могут только делать вид, что скинули цену на свой товар. На самом деле стоимость заблаговременно завышают, рассчитывая на невнимательность. Чтобы обезопасить себя, стоит промониторить цены немного заранее, убедившись при покупке, что скидка реальная.
Покупать на распродаже стоит исключительно нужные товары и лучше это делать по списку, дала совет маркетолог Мария Аверкиева.
«Вся суть распродаж строится на эмоциональных покупках: когда человек видит большой размер скидки, он автоматически думает, что это выгодное предложение, идет и покупает, даже если ему этот товар изначально был не нужен. В идеале стоит написать реальные расценки до начала распродажи: сколько стоил товар на ключевых крупных сайтах. Когда вы увидите предложения этого дня или этой недели, вы по каждой площадке сможете понять: действительно ли компания сделала хорошие и выгодные скидки на «11.11». Сразу становится понятно, кто поднимал цены перед распродажей, а кто этого не делал, но у него может быть более выгодное предложение в абсолютной цене».
Мария Аверкиева
маркетолог-аналитик, специалист по клиентскому сервису и поведенческим факторам
Приводим еще несколько советов от экспертов в канун ноябрьских распродаж.
- Составить список покупок и четко следовать ему, чтобы избежать ненужных трат
- Заранее узнать цены на желаемые товары, чтобы не попасться на «липовые» скидки
- Обращать внимание на качество акционных товаров, чтобы не нарваться на подделку
- Покупать сезонные и базовые вещи, которые не выходят из моды
Ранее мы рассказали о самых интересных предложениях «черной пятницы» и «Зеленого дня» от «Сбера».
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».