Как развивать бизнес после блокировки Instagram и Facebook: советы ямальского предпринимателя
Блокировка соцсетей в России
Из-за агрессивной политики компании Meta*, которая разрешила публиковать призывы к насилию против россиян в своих социальных сетях, ее признали экстремистской организацией и запретили в России. Последовавшая блокировка Instagram** негативно отразилась на российском бизнесе.
Соцсеть была удобной рекламной площадкой не только для блогеров. Большинство компаний и особенно малые предприниматели продвигали свои аккаунты и собирали аудиторию именно в Instagram**. Домашние кондитеры, репетиторы, мастера ногтевого сервиса вмиг лишились основного канала продаж. Владелец салехардской сети кофеен «Кубик» Вячеслав Егоров подтвердил «Ямал-Медиа», что блокировка соцсетей — это удар по бизнесу.
«У нас город маленький, нас более-менее знают, и мы не так сильно нуждаемся в рекламе. Для тех предпринимателей, которые в принципе были завязаны на продажах в Instagram**, это минус канал продаж, удар под дых. Сейчас им надо как-то выкручиваться», — отметил бизнесмен.
Instagram**
Егоров рассказал, что охваты в Instagram** у его компании все еще сохраняются, хотя и падают с каждым днем. Однако запрет продвигать свой аккаунт с помощью рекламы (расценивается как финансирование экстремистской организации) ограничивает возможность развиваться в соцсети.
Охваты у нас по-прежнему на нормальном уровне, то есть люди все равно сидят в соцсети, смотрят истории, читают посты, лайкают. Проблема в том, что развивать Instаgrаm** как площадку больше нельзя. Мы больше не можем указывать его на своих стаканчиках, вывесках, печатной продукции — вообще нигде, теперь это вне закона
Вячеслав Егоров
бизнесмен.
Многие пользователи сидят в соцсетях благодаря VPN-сервисам, позволяющим обойти блокировку. Законом это не запрещено, но Роскомнадзор заблокировал уже порядка 20 популярных программ VPN, и эта работа будет продолжаться, сообщил «Интерфакс».
«Как частный, пассивный аккаунт Instagram** можно использовать, потому что пока там все еще есть аудитория. Чтобы оставаться на виду, можно продолжать что-то постить, но не думаю, что это продлится долго», — сказал Егоров.
По мнению Егорова, заблокированные сети вряд ли полноценно вернутся в Россию, так что сейчас нужно экспериментировать и делать упор на другие площадки.
«ВКонтакте»
На фоне блокировки других соцсетей аудитория «ВКонтакте» выросла на четыре миллиона человек и составила рекордные 50 миллионов пользователей. Площадка предлагает разные инструменты для продвижения бизнеса. Это платная реклама, в том числе аудио- и видеореклама, которая проигрывается при прослушивании музыки и просмотре видео. Ее плюс в том, что она оплачивается в рублях, а не в валюте, как это было с соцсетями Meta*.
Во «ВКонтакте» есть и бесплатные сервисы: создание полноценного интернет-магазина, сайта-визитки, чат-бота. Но есть и минусы. По словам Вячеслава Егорова, донести информацию до целевой аудитории в соцсети сложнее.
«ВКонтакте» — площадка популярная, но стабильно попадать в ленты к людям очень сложно. Нужно очень много времени посвящать развитию площадки и соцсетям, вовлеченность людей в контент там гораздо меньше. «ВКонтакте» не подходит для продаж
Вячеслав Егоров
бизнесмен.
Сейчас на рекламных аукционах перегрев, так как компании перетекают из Instagram** в другие соцсети. Это значит, что стоимость каждого клика и лайка во «ВКонтакте» будет расти, а развитие аккаунта потребует больше вложений.
Telegram
Массовый наплыв пользователей отмечается в Telegram. После сообщений о блокировке других соцсетей количество подписок на российские каналы выросло более чем на 40 миллионов.
«Все сейчас уходят в Telegram, но мне не кажется, что он будет настолько востребован, как другие соцсети. Там другой подход, другой контент, другая вовлеченность. Для многих Telegram в принципе не подходит как продажная площадка», — сказал Егоров.
Главный минус Telegram — отсутствие единой ленты новостей. Хотя в мессенджере есть каналы монетизации, следить за свежими публикациями пользователям довольно трудно.
TikTok
В начале марта китайская соцсеть TikTok ограничила свою работу в России из-за закона о фейках. Просматривать контент можно, но россияне не могут публиковать новые видео и выходить в прямые эфиры.
Не исключено, что площадка восстановит свою деятельность. А пока есть аналоги, например отечественные Yappy или ЯRus. Пользователи могут публиковать фотографии и видео, смотреть чужие ленты, переписываться.
«Россграм»
Российские предприниматели Кирилл Филимонов и Александр Зобов недавно анонсировали запуск новой соцсети «Россграм», она должна заработать 28 марта. Заявлено, что соцсеть будет обладать такими же функциями, как Instagram**, и инструментами для монетизации.
Мне очень интересно, что там будет, потому что интерес к площадке сейчас большой. Если по функционалу и вовлеченности людей он будет примерно похож на Instagram**, то очень многие потянутся туда. В первую очередь топовые блогеры, а за ними и вся их аудитория
Вячеслав Егоров
бизнесмен.
По мнению Егорова, площадка будет очень быстро развиваться в России и, возможно, станет полноценной заменой Instagram** для россиян.
Совет предпринимателя
Ямальский бизнесмен посоветовал начинающим и опытным предпринимателям экспериментировать и не упускать из виду новые возможности.
Главный совет сейчас — использовать все возможные каналы. Я не стал бы отрезать какую-то из площадок. Если надо идти в «Одноклассники» и у вас целевая аудитория там — идите в «Одноклассники», но параллельно ведите Telegram и «ВКонтакте». Люди сами не знают сейчас, куда им идти и где им удобней, все пробуют то одно, то второе. В ближайшие несколько месяцев никакой ясности не будет
Вячеслав Егоров
бизнесмен.
Сейчас время для тестирования, гипотез, исследований. Важно следить за статистикой, чтобы понимать, какой контент люди смотрят и куда заходят. И однозначно нужно ждать появления новых игроков.
Самые важные и оперативные новости — в нашем Telegram-канале «Ямал-Медиа».
* Meta, материнская компания Facebook, Instagram, WhatsApp — экстремистская организация, запрещенная в РФ.
** Instagram — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.
*** Facebook — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.