Недетское удовольствие: зачем хотят ограничить продажу имитаций алкоголя
Какие ограничения предлагают депутаты
Вячеслав Володин, ссылаясь на оценки экспертов, отметил на своей странице в телеграм-канале, что около 6% детей в возрасте от 10 до 13 лет употребляют безалкогольное пиво и вино. Среди подростков, достигших 16–17 лет, таких уже 21%. По его словам, это ведет к созданию некоего ритуала, который ассоциируется с удовольствием, а также позволяет имитировать поведение взрослых. Употребление такой продукции приводит к формированию нездорового интереса к спиртному, который может перерасти во вредную привычку.
На полках магазинов нередко можно встретить «детское шампанское». Фактически это просто газировка, упаковка которой имитирует бутылку игристого вина. Многие взрослые не видят в этом ничего страшного, но психологи считают, что употребление «детского шампанского» в юном возрасте грозит формированием проблем с настоящим спиртным в будущем.
Продажа товаров в алкогольных магазинах должна быть строго регулируемой, чтобы дети не видели алкогольную символику в обычных товарах, например в конфетах, рассказала в беседе с «Известиями» первый заместитель председателя комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая.
Магазины, специализирующиеся на алкоголе, доступны для всех. Когда они продают продукцию, оформленную как алкогольные бренды, это формирует у детей впечатление, что алкоголь — часть нормы. Они привыкают к упаковке, логотипам и атмосфере таких торговых мест еще в детстве.
Депутат уверена, что необходимо ввести специальный статус для магазинов, торгующих алкоголем, чтобы дети туда не заходили. Тогда станет понятно, какие товары допустимо продавать там. Это поможет защитить детей от ненужного контакта с алкогольной продукцией и ее брендами.
«Справедливая Россия» предложила полностью запретить продвижение безалкогольного пива, считая, что пропагандирует алкогольные бренды.
В России законом запрещена продажа любых спиртосодержащих и даже слабоалкогольных напитков тем, кто не достиг 18 лет. Это связано с желанием государства оградить подростков от влияния продуктов, формирующих интерес к употреблению алкоголя или к его имитации, чтобы не допустить раннего возникновения вредных привычек.
Чтобы снизить привлекательность подобных товаров для несовершеннолетних, рассматривается целый комплекс решений, пояснил «Известиям» доцент Финансового университета при Правительстве РФ Петр Щербаченко. Один из вариантов — ограничение рекламы, которая может повышать интерес подростков к подобной продукции.
Также обсуждается возможность изменений правил выкладки, например запрет на размещение таких напитков рядом с десертами или популярными сладкими газировками, чтобы снизить число импульсивных покупок. Нелишней будет обязательная и хорошо заметная маркировка с единым предупреждением — «продукция не предназначена для лиц младше 18 лет».
Если такие ограничения вступят в силу, производителям придется менять упаковку, рекламные подходы и систему продвижения товаров, говорит Щербаченко. Ужесточение требований может подтолкнуть рынок к появлению новых форматов безалкогольных напитков, не связанных с имитацией алкоголя. Торговым сетям потребуется пересмотреть логистику и планировку торговых залов. Постепенное внедрение норм позволит участникам рынка адаптироваться без резких экономических последствий.
Самым быстрым способом регулирования может стать адаптация уже действующих инструментов для контроля рынка алкоголя, энергетических напитков и табачной продукции, сообщил «Известиями» эксперт «Народный фронт.Аналитики» Роман Чикун. Речь идет об отказе от упаковки и дизайна, которые могут внешне напоминать алкогольные изделия и тем самым вводить потребителя в заблуждение. Рассматривается запрет на рекламу, направленную на подростков и молодежь, вместе с усилением контроля продаж, включая обязательную проверку паспортов и применение штрафных санкций к нарушителям.
Какие ограничения действуют на продажу алкоголя в мире
Запреты продаж безалкогольного пива или вина в мире встречаются редко. Как правило ограничения касаются маркетинга или маркировки. Но отдельные страны с полным запретом алкоголя исторически ограничивали и безалкогольные аналоги: например, такая практика существует в Кувейте.
В Катаре во время проведения чемпионата мира по футболу в 2022 году алкоголь продавали лишь в фан-зонах. Ограничения не распространялись на безалкогольные напитки.
В Турции действует строгий запрет на продвижение алкогольных напитков, который распространяется и на безалкогольные товары известных брендов.
В Великобритании и ЕС в последние годы были обновлены рекламные стандарты, ужесточены требования к продуктам категории с низким содержанием алкоголя или вовсе безалкогольным, чтобы они не ориентировались на несовершеннолетних, пишет «Российская газета».
Алкоголь как паттерн поведения у детей и взрослых
Ребенок с детства впитывает все, что происходит вокруг, он видит и «зеркалит» поведение взрослых. Во время застолья, когда родители берут рюмки и бокалы, а детям наливают детское шампанское, все чокаются, говорят тосты, — дети видят, как радуются их родители, и у них на всю жизнь сохраняется паттерн поведения: радость обязательно связана с тем, что необходимо чокаться и произносить тост. Дальше такая привычка может укрепляться: например, кто-то умер, и снова появляется спиртное. Ребенок понимает и запоминают на всю жизнь, что радостные и горестные события всегда связаны с алкоголем, рассказал «Ямал-Медиа» нарколог Алексей Казанцев.
«Если вы курите и говорите, что курить нельзя, не удивляйтесь, что ваши дети могут закурить. Риск высок. То же самое связано с алкоголем. Мы даже тем пациентам, которые прошли запретительную методику в лечении зависимости от алкоголя, категорически запрещаем в рекомендациях употребление безалкогольного пива, вина в какой-то ритуальной форме. Потому что очень велик риск срыва, так как включается триггер и память о том, что надо чокнуться бокалами. Бутылка, банка, стакан, кружка, рюмка — все практически одно и то же. Этот психологический механизм включается у зависимых. Но я не говорю, что он будет у всех, и все обязательно сопьются».
Алексей Казанцев
нарколог
Есть вероятность того, что человек, достигнув определенного возраста, возможно, даже уже подросткового, будет копировать поведение своих родителей и родственников, пояснил нарколог и добавил, что не понимает, зачем вообще выпускают детское шампанское.
«Я из Советского Союза, не было у нас никакого шампанского и жили прекрасно. Просто у нас была другая форма: родители отдельно гуляют какой-то праздник, например, день рождения, и дети — отдельно. Вот и все, не было этих чоканий у ребят. Был какой-то компот, еще что-то. Я помню из своего детства: мы придем, на стульчик встанем, стишок прочитаем или сценку разыграем и уходим. Мы не находились рядом со взрослыми, это категорически было запрещено. И это правильно, как показала практика. Сейчас, наоборот, все вместе, но, к сожалению, когда есть употребление алкоголя, это не идет во благо и не сплачивает семью, а может привести к другому варианту. Это не стопроцентно, но риски есть», — считает Алексей Казанцев.
Нередки случаи, когда дети, привыкшие участвовать в застольях вместе со взрослыми, «имитируют праздник» и в детских садах. «Они чокаются, иногда изображают из себя опьяневших или неадекватно себя ведут, а потом мы удивляемся, почему во взрослом возрасте человек начал злоупотреблять алкоголем», — сетует нарколог.
Эстетика застолья и праздника
Детское шампанское — это безалкогольный сильногазированный напиток, имитирующий игристое вино. Он появился в 90-е годы в Венгрии и Чехии и быстро приобрел огромную популярность. После этого детское шампанское стали завозить, а потом и выпускать в России. Многие эксперты в области медицины убеждены, что этот напиток не принесет пользы ни детям, ни взрослым прежде всего из-за своего «недетского» состава, говорится на официальном сайте Роспотребнадзора.
Он содержит большое количество сахара, поэтому делает продукт чрезвычайно калорийным. Регулярное употребление сладких газировок, в том числе и детского шампанского, повышает риск развития у ребенка ожирения и, как следствие, диабета и других опасных заболеваний: болезней сердца, артериальной гипертензии, хронической болезни почек и некоторых видов рака.
Как и любая сладкая газировка, этот напиток содержит много углекислого газа, а он негативно влияет на пищеварительную систему, провоцирует вздутие и отрыжку. Детям с заболеваниями ЖКТ сладкое шампанское противопоказано. Не способствует здоровью желудка и лимонная кислота, которая также есть в составе.
В детском шампанском есть вредные консерванты: сорбат калия (Е202) или бензоат натрия (Е211) — они отвечают за образование пышной пены, но способны вызывать аллергическую реакцию и даже угнетать жизнедеятельность полезных микроорганизмов человека. Для детей до трех лет эти вещества строго запрещены.
К тому же производители часто вводят покупателей в заблуждение, указывая на этикетке сильно завышенное количество сока, обычно яблочного. При этом сам напиток может позиционироваться как клубничный или земляничный. Такой вкус ему придают ненатуральные ароматизаторы. Иногда они вызывают мгновенную аллергическую реакцию, дерматит. Эти химические заменители снижают защитные функции организма и негативно сказываются на иммунитете ребенка. Кроме того, их влияние на организм может быть накопительным и проявиться спустя несколько лет.
С точки зрения эстетики шампанское на праздничном столе — ритуал и традиция. Но при этом ребенку не обязательно напиваться этим шампанским. Тут скорее играет роль желание чокнуться со взрослыми, почувствовать себя тоже взрослым, но это уже вопрос педагогики, отметила в беседе с «Ямал-Медиа» врач-диетолог, кандидат медицинских наук Елена Соломатина. Она полагает, что детское шампанское вполне могут заменить другие напитки, более полезные, например лимонад или морс.
«Лимонад можно сделать с лимончиком или добавить в него каких-то ягод. Морс фактически можно приготовить как угодно, даже добавить газацию. Он будет быстрее усваиваться организмом. Главное, чтобы сахара в нем было поменьше», — предлагает диетолог.
Качество детского шампанского, которое продается в магазинах, зависит в основном от сахара, красителей и ароматизаторов, поэтому лучше делать свое, добавив немного фантазии. Либо надо объяснить ребенку, что шампанское предназначено для взрослых, а для детей есть другой эксклюзивный напиток, например коктейль. Его можно красиво украсить ломтиком лимона, а края стакана намочить и обмакнуть в сахар, как делают бармены.
«Но только напиток должен быть вкусным и полезным. Я думаю, с детьми договориться можно всегда, если под это подвести определенную историю», — заключила Елена Соломатина.
Ранее мы писали о том, как можно исцелить своего «внутреннего ребенка».
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».