Один для всех: зачем России нужен единый цифровой ID и что он изменит
Проблема, которую хотят решить с помощью единого цифрового ID
Сегодня, если пользователь решит почитать новости со смартфона, затем проверить почту с компьютера, а вечером посмотреть фильм на планшете, системы подсчета аудитории зарегистрируют это как активность трех разных людей. Как поясняют в Минцифры, такой подход искажает статистику.
Заместитель главы Минцифры Бэлла Черкесова заявила, что ключевая цель нововведения — улучшить медиаизмерения. То есть сделать статистику посещаемости сайтов и сервисов объективной и прозрачной.
Проблему усугубляет тот факт, что крупные платформы работают изолированно. Как отметил вице-президент АРИР Александр Папков, экосистемы «запирают» данные внутри себя, не позволяя проводить межплатформенную синхронизацию пользователей.
Для рынка, особенно для рекламодателей, это невыгодно. Из-за того что системы не видят одного пользователя на разных площадках, реклама начинает ему дублироваться. Компания по сути платит несколько раз за контакт с одним и тем же человеком.
Именно эту проблему — дублирование одного пользователя в статистике — и должен исправить единый идентификатор (ID). Его задача — дать бизнесу и аналитикам точный инструмент для оценки реального размера и поведения аудитории, сохраняя при этом анонимность людей.
Как будет работать единый ID в рунете
Уже сегодня интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенные данные о просмотрах компании Mediascope. Эта информация помогает оценить востребованность контента. Новый подход должен сделать этот процесс более точным.
Идентификатор пользователя станет постоянным и уникальным для всего интернета. Его хотят привязывать к номеру телефона. Данные пользователя будут обезличены интернет-ресурсами.
Процесс передачи данных построен так, чтобы исключить идентификацию человека. Вся личная информация удаляется еще до передачи внешнему измерителю.
Шаг 1: привязка. Платформа, например, онлайн-кинотеатра или соцсети, на своей стороне формирует уникальный ID, привязанный к пользователю.
Шаг 2: обезличивание и шифрование. Прежде чем передать данные о действии, например, «просмотр фильма Х в 21:30», внешнему измерителю, платформа самостоятельно «отрезает» от этих данных любую прямую связь с человеком как с личностью. Передается только связка «обезличенный ID + событие».
В Минцифры пояснили: «Никто никогда не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope уже в обезличенном виде. То есть обезличивает их не измеритель аудитории, а интернет-ресурс».
Для чего нужен цифровой ID и что изменится для россиян
Внедрение системы направлено на решение проблем, которые давно обсуждаются на цифровом рынке.
Для рынка и рекламодателей единый ID должен открыть возможность для кроссплатформенного анализа. Это позволит точнее оценивать охват аудитории, избегать дублирования рекламы и, как следствие, более эффективно распределять бюджеты. По словам Александра Папкова, унификация лишь частично решит проблему — важнее выстроить защищенный обмен данными без доступа к чувствительной для бизнеса информации.
Для медиаиндустрии и создателей контента появится более объективный инструмент для оценки реальной, а не «раздутой» за счет повторных сессий популярности фильмов, сериалов и другого контента. Это может помочь в принятии решений о производстве и продвижении.
Для государства и регуляторов будет сформирована более точная и целостная картина аудитории российского цифрового пространства, что важно для формирования медийной политики.
Экспертное мнение
В то время как власти говорят об улучшении статистики, эксперты видят в инициативе более глубокие изменения. Российский ученый, преподаватель, подполковник спецслужб в отставке, IT-эксперт в области информационной безопасности Андрей Масалович поделился с «Ямал-Медиа» своими сомнениями.
По словам специалиста, крупные платформы — например, Google — давно используют единые ID, и у них проблемы путницы в статистике нет. «Каждая крупная платформа нас давно видит как личности, а вот Роскомнадзор нас не видит напрямую», — пояснил он.
На вопрос о том, как будет реализована идея унификации (и привязки ID к телефону) на практике, специалист пояснил: «Технически это можно осуществить по разному». Андрей Масалович привел пример жесткого регулирования в Южной Корее. По его словам, там недавно ввели обязательную привязку лица покупателя к каждому новому гаджету или SIM-карте. Все активности устройства после этого жестко связаны с конкретным человеком. «Так что нам можно порадоваться, что у нас остался островок свободы и анонимности в интернете», — заметил эксперт.
Масалович считает, что привязка цифрового ID будет автоматической и фактически обязательной. «При некоторых действиях просто к нам будет привязываться идентификатор», — пояснил он.
«По приватности это бьет очень сильно. С анонимностью уже давно можно распрощаться. А в обезличенный обобщенный анализ я не верю», — заключил Андрей Масалович.
Инициатива сейчас находится на стадии обсуждения с отраслью, бизнесом и заинтересованными ведомствами.
Ранее «Ямал-Медиа» рассказывал, что в 2026 году в России хотят создать единый реестр IMEI.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».