Пой, прыгай и борись, или проиграешь. Как американские знаменитости агитируют за кандидатов в президенты
Как шоу-бизнес сотрудничает с большой политикой
Политический истеблишмент в США всегда был сильно переплетен с культурным и бизнес-сообществом, совместно присутствуя в инфополе и вне политических кампаний, подчеркнула в беседе с «Ямал-Медиа» политолог Анна Богачева. Американские политики нередко становились героями таблоидов, как это произошло, например, с кланом Кеннеди, а звезды шоу-бизнеса воспринимались как политические активисты.
«Любое околополитическое событие (даже связанное с военными действиями) сразу комментируется большим количеством звезд из разных сфер, казалось бы, не имеющим к политике никакого отношения».
Анна Богачева
политолог
Один из ключевых методов продвижения товара, мнения либо политика — «эндорсмент» (от английского endorsement), когда знаменитость публично заявляет о своем предпочтении или использовании конкретного продукта. Своими мнениями звезды делятся в соцсетях, через участие в политических событиях и благотворительных кампаниях, посредством кино- и музыкального контента.
Звездные кампании в США в основном нацелены на молодежь, женщин, этнические меньшинства, рассказала «Ямал-Медиа» бизнес-тренер, социолог, спикер, преподаватель, организационный психолог с опытом работы в филиале ФНС РФ и Аппарате ОП РФ Полина Зеленчук.
«Знаменитости могут эффективно воздействовать на эти группы, так как они обладают высокими показателями влияния и доверия среди своих поклонников. Участие звезд помогает выяснить актуальные вопросы, такие как права меньшинств и социальная справедливость, что вызывает больший отклик у молодежи. Так как именно во время выборов у молодежи наблюдается рост активности, если они видят поддерживаемые ими знаменитости».
Полина Зеленчук
бизнес-тренер, социолог, спикер, преподаватель, организационный психолог с опытом работы в филиале ФНС РФ и Аппарате ОП РФ
Но обычно звезды гораздо эффективнее рекламируют товары, чем политиков. Они могут повлиять лишь на небольшую группу неопределившихся избирателей из числа фанатов, считает социолог. И то не факт. Например, в 2004 году кандидатуру Уэсли Кларка на праймериз поддержала сама Мадонна, но это не прибавило ему популярности.
«У людей часто есть эмоциональная связь со звездами, и эта связь может преодолеть «партизанские» различия. Тем не менее это не всегда так — бывает, что поклонники могут расценивать такие поддержки как рекламный трюк и не воспринимать их всерьез».
Полина Зеленчук
бизнес-тренер, социолог, спикер, преподаватель, организационный психолог с опытом работы в филиале ФНС РФ и Аппарате ОП РФ
Исключение — Опра Уинфри. В 2000-м она пригласила на свое шоу кандидата от республиканцев Джорджа Буша-младшего, что сразу улучшило его рейтинг среди женщин-избирателей. В 2008 году ее поддержка Барака Обамы, включавшая сбор пожертвований и участие в митингах, добавила ему, по оценкам Университета Мэриленда, от 500 тысяч до 1,5 миллиона женских голосов.
В действующей кампании Опра поддерживает Камалу Харрис. В августе она выступила на Национальном съезде Демократической партии, а в сентябре, совместно с активистами организацией Win with Black Women, провела мероприятие «Объединимся ради Америки», направленное на регистрацию избирателей и поддержку кандидатуры Харрис на пост президента США. Мероприятие охватило ключевые «колеблющиеся» штаты — Пенсильванию, Джорджию и Мичиган, сообщает Reuters. К «колеблющимся» также относятся Аризона, Невада, Висконсин и Северная Каролина. Разрыв между кандидатами в этих штатах минимален.
Дональд Трамп со своей стороны после этого мероприятия окрестил Опру «ненастоящей», заявив, что не узнает прежнюю Уинфри. Об этом он написал на своей странице в соцсети Truth Social.
Зачем звезды поддерживают политиков
Американские звезды участвуют в политической жизни по нескольким причинам, считает Анна Богачева.
«Во-первых, это позиционирование себя как социально активных личностей, ответственных и неравнодушных граждан, озабоченных проблемами общества. А такое американское общество любит. Во-вторых, политическая активность позволяет привлекать внимание к тем проблемам, которые тот или иной артист считает наиболее важными. В-третьих, участие в предвыборных кампаниях открывает личные политические перспективы перед звездой, если когда-то медийная личность захочет баллотироваться в губернаторы или даже президенты. Ну и, конечно же, для привлечения новых поклонников хороши все методы, а политические площадки собирают огромное количество людей, особенно в пиковые периоды».
Анна Богачева
политолог
В то же время привлечение знаменитостей в политику может быть и рискованным. Во-первых, у звезд есть не только поклонники, но и недоброжелатели. Во-вторых, скандалы с участием знаменитостей, ангажированных тем или иным политиком, могут негативно сказаться и на его репутации.
Могут пострадать и сами звезды. С одной стороны, участие в продвижении политика помогает им увеличить свой заработок, найти партнеров, продвинуть свои ценности и идеалы, что закрывает важную потребность в признании и созидании на высоком уровне. Они начинают чувствовать настоящую власть над людьми, что придает дополнительное медиавлияние, отмечает социолог. С другой, возможны и негативные последствия: если кандидат, которого они поддерживают, проиграет, их популярность может пострадать, вплоть до «отмены».
Николай Петро, профессор политологии Университета Род-Айленда, описывал современную политику как спектакль на фоне непрерывного потока информации. Границы между новостями и развлечением действительно давно размыты, и знаменитости часто звучат громче, чем эксперты. Но если политика превращается в зрелище, это значит, что настоящая борьба за власть происходит не на сцене, а за кулисами, подчеркивал политолог.
Почему Голливуд поддерживает демократов
В поддержке демократов со стороны киноиндустрии можно усмотреть некие корыстные мотивы. Республиканцы обычно ассоциируются с нефтяным сектором, металлургией и финансовыми корпорациями с Уолл-стрит, тогда как демократы ближе к технологическим компаниям и транснациональным холдингам, которые фактически контролируют Голливуд.
Тем не менее непосредственные выгоды от победы демократов для актеров и режиссеров не столь очевидны, как и для киностудий. Демократы стремятся увеличить налоги для финансирования социальных программ, что затрагивает крупный бизнес и состоятельных граждан. Следовательно, поддержка Голливуда демократами основана не на финансовых интересах, а на идеологических соображениях.
«В числе причин тут и личные связи, и политическая программа демократов (в том числе социально-прогрессивные ценности — большинство представителей киноиндустрии разделяют более либеральные взгляды), и ставка демократов на молодежь», — отмечает Анна Богачева.
Но первыми привлекли кинозвезд в свои кампании не демократы, а республиканцы. В 1920 году Уоррен Гардинг использовал записи речей и кинохронику с участием Дугласа Фэрбенкса и Мэри Пикфорд. Влияние их участия на исход выборов остается спорным, но Гардинг одержал победу — и впоследствии запомнился как один из худших президентов США.
В 1930-х годах Голливуд поддержал уже демократа Франклина Делано Рузвельта из-за его антинацистской политики и «Нового курса». А республиканцы в те годы были не чужды явной антисемитской риторике, что и оттолкнуло Голливуд, где работало много иммигрантов и беженцев из Европы.
Политика маккартизма — еще одна серьезная претензия Голливуда к республиканцам. Эта обида не забыта и до сих пор. Фильмы о периоде «охоты на ведьм» снимают постоянно и регулярно выдвигают на «Оскар». Вспомнить хотя бы «Спокойной ночи и удачи» Джорджа Клуни или «Трамбо» с Брайаном Крэнстоном.
В 1960 году Голливуд поддержал Джона Кеннеди, чья семья была тоже косвенно связана с киноиндустрией. Отец будущего президента, Джозеф Кеннеди, в свое время инвестировал в кинобизнес и какое-то время был совладельцем одной из студий. В итоге в поддержку кандидата от демократов активно и вполне бескорыстно выступили Дин Мартин, Ширли МакЛейн и Джуди Гарленд. А на съезде Демократической партии на сцене рядом с будущим президентом стояли Мэрилин Монро и Марлен Дитрих. В Голливуде тогда ходила шутка, что JFK назначит госсекретарем своего друга Фрэнка Синатру.
При Линдоне Джонсоне в 1964 году был принят Акт о гражданских правах, закрывший эпоху расовой сегрегации. С тех пор афроамериканцы преимущественно выступают за демократов, считая, что борьба за равенство продолжается. Многие звезды Голливуда также придерживаются либеральных взглядов и ценят идеалы равенства, прав человека и социальной справедливости, которые часто ассоциируются с Демократической партией.
Даже в случае проигрыша их кандидата демократические звезды не опускают рук, а продолжают работать «на перспективу», инициируя и реализуя в том числе долгосрочные политические проекты, например в кино, отмечает политолог Богачева.
«Количество поклонников в случае проигрыша не уменьшается, но их нужно продолжать развлекать вне зависимости от результатов выборов».
Анна Богачева
политолог
Республиканцев в Голливуде всегда поддерживали немногие. В их числе — Рональд Рейган, Арнольд Шварценеггер, временами — Клинт Иствуд. Активные протесты против позиции этой партии, особенно по вопросам миграции и прав женщин, также способствовали этому феномену, что увеличивало напряженность между Голливудом и республиканцами, отмечает Полина Зеленчук.
Кстати, напомним, что до прихода в Белый дом Дональд Трамп тоже часто появлялся в кино и телесериалах, играя в основном самого себя. Он запомнился зрителям по эпизодам в «Принце из Беверли-Хиллз», «Няне» и «Сексе в большом городе». Самая известная его роль — в фильме «Один дома 2», где он за несколько секунд в кадре помогает персонажу Маколея Калкина найти лобби в своем же небоскребе Trump Tower.
Несмотря на частые появления на экране, критики не оценили актерский талант Трампа: он дважды лауреат антипремии «Золотая малина» — как худший актер и худший актер второго плана.
Кто поддерживает Камалу Харрис в 2024 году
Голливуд давно поддерживает Харрис. Есть и личные причины: Крисетт Сатер, супруга бывшего президента BET и культового афроамериканского режиссера Реджинальда Хадлина, познакомила Камалу с ее будущим мужем, юристом Дагом Эмхоффом, напоминает Deadline.
На стороне кандидата от Демократической партии традиционно выступили и другие голливудские «тяжеловесы». Среди них — Джордж Клуни, который ранее поддерживал Обаму, Клинтон и Байдена. Впрочем, в июле этого года он критиковал Байдена в колонке для The New York Times, выразив обеспокоенность его поведением и состоянием. Позднее Клуни поддержал Харрис, отметив, что действующий президент «спас демократию», отказавшись от участия в выборах.
После выхода Байдена из гонки поддержка Харрис в шоу-бизнесе стала расти как на дрожжах. Не помешал даже разрушительный скандал с P. Diddy, который более 20 лет спонсировал демократов, а также привлекал афроамериканскую молодежь на выборы. Вместо него миллионы пожертвовала королева R'n'B Бейонсе и вдобавок разрешила использовать песню «Freedom» для визита Харрис в предвыборный штаб. Энн Хэтэуэй пополнила копилку демократов на благотворительном вечере на Бродвее, исполнив песню Queen «Somebody to Love». Важным союзником Камалы Харрис стала и Тейлор Свифт: ее публикация в соцсетях в поддержку вице-президента собрала 11,3 миллиона лайков. Свифт подчеркнула важность ее борьбы за права и назвала Харрис талантливым лидером с твердой рукой.
Знаменитости также активно участвовали в митингах, зум-конференциях и виртуальных мероприятиях для сбора средств. В поддержку кандидата от демократов были организованы инициативы White Dudes for Harris, Comics for Harris и Swifties (поклонники Тейлор Свифт) for Harris.
В августе, на Национальном съезде Демократической партии, Харрис поддержали настоящие американские «небожители»: звезда кантри Линда Ронстадт, комедиограф Мел Брукс, певица и актриса Барбра Стрейзанд, легенда шоубиза Стиви Уандер, пианистка и композитор Кэрол Кинг, а также Джейми Ли Кертис, Бен Стиллер, Салли Филд, Ник Офферман (известный всему миру по мему «Я человек простой»).
В начале октября, в Национальный день регистрации избирателей, к лагерю Харрис присоединились и молодежные инфлюенсеры — Билли Айлиш и ее брат Финнеас О’Коннелл. Они опубликовали видеообращение с однозначной поддержкой кандидата от демократов. И, наконец, 8 октября о своей поддержке во время интервью Камалы Харрис заявил скандальный радиоведущий Говард Стерн.
Кто из звезд выступает за Трампа в 2024 году
Несмотря на широкую поддержку Камалы Харрис среди звезд шоу-бизнеса, у Трампа также нашлось немало знаменитых сторонников, среди которых актеры, музыканты, спортсмены и другие влиятельные личности.
О своем участии в выборах он официально объявил в Милуоки в июле, где прошел четырехдневный Национальный съезд республиканцев. Среди приехавших его поддержать были телеведущий Такер Карлсон, генеральный директор UFC Дана Уайт, актер Рассел Брэнд. Рестлер Халк Хоган в поддержку Трампа эффектно порвал на себе рубашку, а рок-музыкант Кид Рок выступил с песней American Bad Ass.
Это мероприятие стало первым появлением Трампа на публике после покушения в Пенсильвании в июле. В октябре он вновь вернулся в этот штат, значительно укрепив свою поддержку. Среди его сторонников оказался и влиятельный бизнесмен Илон Маск, который на митинге в Батлере заявил о своей поддержке Трампа. Самый богатый человек в мире отметил, что покушение стало испытанием характера Трампа, сравнив его с другим президентом, который не в состоянии подняться по лестнице. В текущей кампании Маск пожертвовал 75 миллионов долларов Трампу, став одним из его главных «доноров».
Актер Закари Ливай, известный по фильму «Шазам!», также высказался в поддержку республиканца, утверждая, что именно он способен вернуть величие стране. Variety также приводит его слова о том, что из двух возможных кандидатов Трамп — наиболее подходящий.
На митинге в Калифорнии 12 октября актер Деннис Куэйд, звезда фильмов «Ловушка для родителей», «Послезавтра» и «Рейган», назвал Трампа своим любимым президентом XXI века. В то же время культовый американский футболист, Бретт Фарв, заявил о своей поддержке республиканца в телевизионной рекламе, пишет Deadline.
Остаются верны Трампу комик Келси Грэммер и легенда гольфа Джон Дейли, давние сторонники республиканцев. Кстати, последнему Трамп незамедлительно помог после урагана «Хелен», разрушившего дом спортсмена. А актер из бессмертного мюзикла «Иисус Христос — суперзвезда» Джим Кэвизел и вовсе назвал его «новым Моисеем».
Рэпер Канье Уэст (Йе), поддерживавший Трампа в его предыдущий срок, был замечен рядом с митингом кандидата от республиканцев в Беверли-Хиллз, хотя публично о своей поддержке не заявлял. А 50 Cent рассказал в интервью, что не будет участвовать в выборах, но это не мешает ему признавать, что многие люди отождествляют себя с бывшим президентом Трампом, учитывая его реакцию после первого покушения на его жизнь. «Он сказал, что надо драться. Хорошо. Именно так я и поступил после того, как в меня выстрелили. Я просто перешел в режим борьбы», — сказал рэпер.
Что ж, кандидаты могут использовать различные стратегии, чтобы увеличить свою поддержку, такие как создание яркой социальной рекламы, участие в популярных и имиджевых мероприятиях, встречи с избирателями или использование социальных сетей для прямого общения. В то же время они могут потерять голоса, если допустят ошибки в коммуникации, будут пренебрегать доверием и обманывать даже в мелких деталях, пренебрегут важными вопросами или если появятся компрометирующие материалы, заключила социолог Зеленчук.
Ведя предвыборную борьбу, Трамп явно не стесняется в средствах. Недавно он заявил, что из-за политики демократов в ближайшие месяцы может начаться Третья Мировая война.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».