«Психика может не потянуть». Чем опасны ранние заработки детей-блогеров
Дети-блогеры сегодня становятся звездами с огромной аудиторией еще до того, как оканчивают школу. Их проекты вызывают интерес как у зрителей, так и у рекламодателей.
Какие детские блоги существуют
Юных звезд интернета называют кидфлюенсерами. Они имеют большую аудиторию на разных интернет площадках. В 2024 году в топ самых высокооплачиваемых мировых блогеров вошла 10-летняя россиянка Настя Радзинская. Она снимается для видеоконтента с двух лет. Доходы юного дарования оценивают в 2 793 017 456 рублей.
Семейный лайфстайл-контент
Семья Федорук из Одессы работает на YouTube десять лет. Максиму на момент появления в кадре было три года, Кате — меньше года, она даже еще не умела разговаривать. В роликах также появляется их папа Андрей, а мама Оксана придумывает сценарии, снимает и монтирует.
Идея о том, что на домашних видео можно зарабатывать, пришла к главе семейства после того, как он увидел, сколько просмотров набирают видео с котиками. Андрей предложил жене начать снимать видео. До этого оба супруга работали торговыми представителями и пробовали себя в бизнесе.
Семья выстроила собственную сетку каналов. У Кати и Максима есть отдельные каналы — Miss Katy и Mister Max. На каждом из них по 25 миллионов подписчиков. Дети делятся с аудиторией видео, на котором они играют или выполняют какие-то челленджи. Кроме того, есть каналы, где сын и дочь проходят видеоигры, общесемейный влог и отдельный канал отца. Игровые видео снимают уже на английском языке. А в 2017 году семья перебралась в Лондон, и дети вспоминают русский всё реже.
Блогеры во втором поколении
Многие известные блогеры с появлением у них детей начинают демонстрировать публике и их.
Денис Кукояка стал знаменитым в 2010-х благодаря каналу «Спасибо, Ева!» и музыкальной группе «Хлеб». В 2021 году блогер покинул группу и занялся раскруткой собственного канала. В кадре кроме его жены Лены начала появляться их четырехлетняя дочь Василиса. Девочка пришлась по душе зрителям, показывая что-то вроде известного жеста со средним пальцем.
По словам Дениса Кукояки, успех дочери был случайным. Жена запостила сторис с дочерью, а подписчики начали его репостить. Егор Крид тогда посоветовал супругам развивать блог в сторону детского контента.
Родители отмечают, что дочь в их семье — самая популярная. Без нее они «были бы в забвении». Девочка наблюдает за работой родителей и повторяет всё за ними: берет телефон и снимает себя самостоятельно. Кукояка говорит, что если в будущем его дочь не захочет сниматься, он не будет на этом настаивать. В 2024 году в семье появился сын, его тоже планируют привлечь к участию в «семейном подряде».
Мамы-блогеры
Женщины делятся в соцсетях своим опытом родов и воспитания детей. Они могут публиковать эстетичный, милый или, наоборот, юмористический, жизненный контент про семейную жизнь. Его еще называют sharenting (от parenting + sharing).
Мамы-блогеры занимают верхние позиции инфлюенс-маркетинга. Бренды поняли, что они могут дешевле и эффективнее продавать товары таким же родителям, а их дети могут в будущем привлекать уже своих сверстников и располагать к себе взрослых своей непосредственностью.
Так, в прошлом году появился тренд на так называемых бежевых мам. Это женщины, которые придерживаются идей минимализма и отдают предпочтение нейтральным цветам в одежде и интерьере. Для своих детей они выбирают вещи и игрушки натуральных или приглушенных оттенков, могут даже перекрасить их. Такой выбор они объясняют эстетикой, которая идеально подходит для видеоконтента.
Личный блог ребенка без участия родителей
Взрослые ведут профили детей от их имени, выкладывают туда фото, видео и другой контент. Зачастую такие аккаунты превращаются в детский фотоальбом или в портфолио для модельного бизнеса или рекламных контрактов.
Сестры Ава и Леа Клементс сделали карьеру благодаря странице в соцсети, которую с 2017 года вели их родители. Девочек называли самыми красивыми близняшками в мире. Сейчас им 14 лет, они сотрудничают с рядом крупных компаний. Количество их подписчиков превышает два миллиона человек.
Одним из популярных аккаунтов считается блог Саши Плющенко, известного как Гном Гномыч. Сын фигуриста Евгения Плющенко и продюсера Яны Рудковской засветился в интернете еще до своего первого дня рождения. Страницу юной звезды ведет его мать, а сам именитый отпрыск отмечал, что сниматься ему не нравится, не лежит душа и к придуманному псевдониму. Сейчас Саше 11 лет. Он снимается в рекламе, создает контент для соцсетей, участвует в соревнованиях по фигурному катанию и мелькает в телешоу. По словам Рудковской, ее сын уже заработал около 10 миллионов рублей.
Когда в семье родился второй сын, Арсений, мама также завела ему страничку.
Плюсы детских блогов
Прежде всего из таких страниц получаются замечательные семейные архивы. Так, самый популярный русскоязычный канал Kids Diana Show с аудиторией 129 миллионов подписчиков начинался как хроника жизни годовалой Дианы Кидисюк.
Блог помогает ребенку творчески реализоваться. Уже в юном возрасте дети умеют снимать видео и держаться в кадре. Если ребенок в будущем решит работать в индустрии развлечений или производстве контента, такой опыт ему будет очень полезен.
По мнению Максима Роговцева, отца трех видеозвезд — Николь, Алисы и Евы, — деньги для его девочек не имеют значения, главное — социальный капитал. У них формируется узнаваемость, и они могут использовать это, когда вырастут. Им необязательно идти в университеты, работать в офисе — они уже состоялись в жизни. В 2020 году три канала обеспечили семье доход, который составлял 12 275 964 рублей в месяц.
Благодаря такому формату занятости у родителей появляется больше возможностей общаться с ребенком. Обычная работа с полной занятостью отнимает слишком много сил и времени. Производство контента к тому же может стать одной из форм семейного досуга. Детский блог также может приносить серьезные финансовые поступления.
Дети-инфлюенсеры — это ходячая реклама для брендов. По данным The New York Times, рекламные посты могут стоить несколько тысяч долларов. Например, в этом сегменте интернета очень популярен жанр распаковки, когда ребенок открывает новую игрушку.
Минусы детских блогов
У детей еще не сформирована система ценностей, у них нет ярко выраженных потребностей, на которые обычно расходуются деньги. Поэтому если у ребенка рядом нет мудрого родителя, всё заработанное может быть потрачено на какие-то удовольствия и безделушки, отметил в беседе с «Ямал-Медиа» психолог Александр Кичаев.
По его словам, у детей-блогеров может сложиться ощущение, что в этой жизни особо пахать не нужно. Всё может прийти чудесным образом. Разумеется, есть те, кому везет, но это может быть один человек на сто тысяч или даже на миллион. Идея о том, что зарабатывать можно не знаниями, учебой или трудом, а самопиаром, может сильно повредить как самому блогеру, так и его подписчикам.
К тому же у публичного человека должна быть харизма и привлекательность, а еще финансовые вложения со стороны родителей и спонсоров, подчеркнул эксперт.
Во все времена были дети, которые зарабатывали большие деньги. Вопрос в том, что считать большими деньгами, пояснила «Ямал-Медиа» психолог-консультант, семейный психолог психологического центра «Счастливая семья» Наталья Панфилова.
«Многое зависит от того, как взрослые помогают ребенку. Есть такое понятие как ранняя сепарация, или ранняя эмансипация. Такой термин существует юридически. Эти дети слишком рано начинают принимать взрослые решения. И это опасно для детской психики, потому что, во-первых, нет опыта принятия взрослых решений. Во-вторых, естественно, могут быть какие-то серьезные ошибки и промахи, когда ребенка обманывают взрослые. Это может в дальнейшем отразиться на психике этого человека».
Наталья Панфилова
семейный психолог психологического центра «Счастливая семья»
Наиболее оптимальное решение в детско-родительских отношениях, где ребенок зарабатывает деньги, — помочь их сохранить на будущее, когда эти активы могут ребенку пригодиться. По возможности следует организовать ему жизнь сообразно возрасту.
«Ни в коем случае не надо стараться навешивать на него принятие каких-то более взрослых, взвешенных решений. Психика может это не потянуть», — подытожила Наталья Панфилова.
Ранее мы рассказали, как песня российских школьниц «Сигма бой» взорвала мировые чарты
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».