Вечнозеленые ценности: новогодние игрушки станут дороже, а винтаж — моднее
Производители новогодних игрушек предупредили о росте цен на 10–20%
Дорогие игрушки на елку
Отечественный рынок елочных игрушек по-прежнему зависит от импорта, пусть и в меньших объемах. За год выросли расходы на транспорт, оплату складских помещений, а также увеличились налоги и цены на сырье, в том числе на бытовой пластик как продукт нефтехимии. Сказываются и инфляционные ожидания, пишет «Парламентская газета».
По мнению экспертов, цены на новогодние аксессуары и привычные праздничные атрибуты не взлетят молниеносно. Повышаться они будут постепенно и пиковых значений достигнут к середине января.
Российские производители елочных игрушек по-прежнему зависят от поставок из-за рубежа. На отечественные материалы фабрики перешли, но не полностью: за границей, к примеру, по-прежнему закупают декоративные лаки.
По мнению маркетолога Ирины Герасимовой, осеннее подорожание новогодней атрибутики вполне оправданно. «Тут никакой загадки нет, не летом же дорожать елочным игрушкам. Это максимально сезонный товар, который, грубо говоря, нужен лишь раз в год, как кулич или краска для пасхальных яиц», — рассказала эксперт в интервью «Ямал-Медиа».
Без ажиотажа: что россияне покупают к Новому году
Массово закупаться новогодними товарами россияне в этом году начали относительно поздно, даже к середине ноября ажиотажа еще не было, но жители страны уже активно интересовались ценами на искусственные ели. По мнению экспертов, спрос на праздничную атрибутику связан с погодой. Осень была теплой, ощущение приближающихся зимних праздников появилось только с первыми заморозками и снегом. Интерес стали подогревать и магазины, выставляя на витринах весь ассортимент сезонных товаров.
Всего за одну неделю в середине ноября на популярном маркетплейсе продали новогоднего декора на 24% больше, чем за аналогичный период прошлого года, пишут «Известия».
Несмотря на то, что основные продажи еще впереди, уже сейчас можно говорить об интересных трендах. Например, покупатели стали чаще приобретать для украшения елок мягкие игрушки: фигурки из ткани или валяной шерсти, вязаные или созданные в технике папье-маше. Такие не разобьются и безопасны для домашних питомцев.
Значительную динамику показывают продажи искусственных елочек: по сравнению с прошлым годом рост составил 43%. Цены на них тоже выросли — минимум на 15%. В среднем одно новогоднее деревце стоит около 4,5 тысячи рублей.
Больше покупают елочных гирлянд и другого декора. В числе сезонных товаров, которые традиционно приобретают к праздникам, также шоколад и мандарины.
У психологов свое объяснение ситуации. Активная подготовка к Новому году говорит о том, что люди ждут хороших новостей и радостных моментов, связанных с возможностью провести зимние каникулы в кругу семьи. Покупка праздничных товаров дает возможность успокоиться и справиться со стрессовыми ситуациями, которых достаточно в конце календарного года.
Когда покупать новогодние товары
На фоне новостей о предстоящем или уже произошедшем подорожании новогодних товаров эксперты советуют не откладывать покупки на последние дни декабря. Хотя в конце года можно попасть на хорошие скидки и акции, обычного предпраздничного ажиотажа избежать вряд ли удастся. Еще лучше — дождаться январских распродаж.
«Все сезонные товары нужно покупать не в сезон. Это правило, которое стоит запомнить. Касается даже одежды. Зимнюю покупаем летом, летнюю — зимой. Новогоднюю атрибутику, вернее, ее остатки, еще можно выгодно купить в январе, когда праздники уже закончатся».
Ирина Герасимова
маркетолог
От классики к хай-теку: история новогодней игрушки
В разных странах — разные традиции украшений новогодней ели. В Германии на ветви вечнозеленого дерева издавна вешали яблоки и пресные вафли — просвирки. Позже появились орехи, завернутые в разноцветную бумагу, расписные пряники и другие сладости, а также фрукты, деревянные и картонные фигурки. На ветви крепили свечи — символ святости и чистоты, верхушку венчала Вифлеемская звезда. В XVIII веке ель начали украшать позолоченными шишками, соломенными звездочками и ангелочками.
Первые елочные игрушки в современном понимании начали выпускать в немецком городке Лауша, идею в 1848 году реализовали владельцы маленькой стеклодувной артели. Стеклянные шары внутри покрывали тонким слоем свинца, что придавало им зеркальный блеск. До XX века немецкие стеклодувы были монополистами в изготовлении елочных игрушек и успешно экспортировали их в другие страны.
В России елочные украшения появились после реформ Петра I. Альтернативой дорогим стеклянным игрушкам стали фигурки из ваты и картона. Тогда же появилась и мишура. Их можно было купить или смастерить своими руками. Под Рождество многие дамские журналы раскрывали читательницам секреты этого рукоделия. Фабричное производство новогодних украшений наладили на стекольном заводе князей Меньшиковых, там стали выдувать шарики и бусы. Дважды выходил официальный указ о запрете украшений на елки: в период Первой Мировой войны до Октябрьской революции и с 1925 по 1930 годы.
Интересно, что до XX века было принято очень плотно вешать украшения на ель — так, чтобы свободного места практически не оставалось.
В конце 1930-х актуальным считался декор в стиле веяний времени: красные флажки, фигурки пионеров и красногвардейцев, а вместо Вифлеемской звезды — пролетарская, пятиконечная.
В советское время также были популярны игрушки на прищепках. В моду вошли и пестрые шарики, домики с крышами, припорошенными инеем, шишки и колокольчики, блестящие сосульки, дирижабли и самолеты. После выхода на экраны фильма «Карнавальная ночь» появились стеклянные часы, стрелки которых показывают пять минут до боя курантов. А после полета в космос Юрия Гагарина — ракеты и космонавты. Еще один тренд 1960-х — елочные игрушки в виде початка кукурузы — «царицы полей».
Сейчас специалисты по новогодней атрибутике говорят о нескольких самых популярных стилях украшения праздничного деревца. Если на ели симметрично развешаны банты и шары одного цвета и размера — это европейский стиль.
Наличие старинных елочных игрушек из бабушкиного сундука и обязательная фигурка Деда Мороза в основании — признак советского винтажа.
Для стиля хай-тек характерны серебристый, латунный или медный блеск игрушек, металлическая основа, футуристический дизайн и обтекаемая форма.
Набирает популярность экостиль, когда ветви декорируют дольками сушеных фруктов, шишками или конфетами. Самодельные бумажные снежинки, игрушки из дерева, ваты или картона предпочитают мастера хендмейда. По мнению экспертов, тренд на экологичность в деле создания новогоднего настроения не выходит из моды уже много лет.
«Сейчас есть устойчивый тренд на хендмейд, есть специальные мастер-классы, где вы можете сделать елочную игрушку своими руками. И время отлично проведете, и игрушка будет не «одной из», а самой любимой».
Ирина Герасимова
маркетолог
Где искать раритетные игрушки на елку и столько они стоят
У поклонников винтажного стиля для успешной реализации идей есть два пути. Первый — обратиться к наследию предков. Во многих семьях хранятся коробки с особо ценным новогодним содержимым. Зачастую по этим раритетным игрушкам можно прочитать историю страны или вспомнить самые важные события собственной жизни. Путь второй — приобрести декор у коллекционеров. Редкие образцы находятся и в частных коллекциях.
По запросу «советские игрушки на елку» популярный сайт бесплатных объявлений выдает сотни предложений. Цены начинаются от 100 рублей за единицу товара. Чем старше игрушка — тем она дороже. Стоимость наиболее редких в среднем начинается от 800 рублей и может доходить до нескольких тысяч. Комплект старинных украшений на прищепках можно купить за 75 тысяч рублей.
Модный винтаж
Отечественные коллекционеры не сразу обратили внимание на раритетные елочные украшения. Спрос на них возник лет 15 назад, но с тех пор держится на стабильном уровне. Самая жаркая пора — с ноября по январь. Люди активно начинают искать игрушки советской эпохи, появляются новые лоты, растут цены.
Покупают старинный новогодний декор для себя и в подарок, выискивая игрушки, которые особо милы сердцу или вызывают приятные воспоминания. По мнению коллекционеров, именно с этим и связана популярность подобных раритетов. Поэтому желание украсить елочку тем самым клоуном или космонавтом из детства всегда будет сильнее моды.
По мнению маркетолога Ирины Герасимовой, главное правило для тех, кто предпочитает винтажный стиль для новогодней ели, — не переборщить с ним. «Условно говоря, либо ты вешаешь одно винтажное украшение на елку и окружаешь его обычными. Либо полностью украшаешь елочку винтажными украшениями. Смешивать сильно не стоит», — заметила эксперт.
В Тюмени увидеть раритетные елочные игрушки можно в музее советского быта. Его открыла местная жительница Оксана Климерова.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».