Совсем Вакуку: на смену Лабубу явился новый игрушечный монстр
Игрушки, в которые играют не только дети
Психологи уверены, что любимая мягкая игрушка нужна каждому ребенку. Эта вещь превращается в лучшего друга, доверенное лицо, часто становится своего рода точкой опоры.
Но в последние годы на рынке всё чаще появляются игрушки-монстрики. Их необычный и порой пугающий внешний вид привлекает как детей, так и взрослых. Персонажи из серии «милых вампиров» время от времени уступают место загадочным пушистым существам. Хотя, например, еще недавно популярная игрушка Лабубу быстро потеряла актуальность. Сейчас ее активно заменяет другой конкурент из Китая.
Кто такой Лабубу
Милый зверек неизвестного происхождения Лабубу неожиданно покорил сердца модниц. В соцсетях это таинственное существо описывали как чудо с глазами-блюдцами и выражением лица «я только что проснулся и уже устал». Брелоки с плюшевыми монстриками сначала стали прикреплять к сумкам и демонстрировать публике селебрити, а за ними и все остальные.
Девочка-монстр Лабубу появилась в 2015 году в иллюстрированной книге нидерландского дизайнера, а спустя четыре года ей заинтересовались в Pop Mart и предложили художнику выпуск игрушек.
В свою очередь, «Союзмультфильм» тоже предложил выпустить вариацию монстров — Чебубу, но дальше идеи этот проект пока не пошел.
Но и эпоха Лабубу была скоротечной. Как только монстр заполонил всё медийное пространство, интерес к нему пропал. И вот уже его пьедестал занял другой герой — Вакуку.
Откуда появился Вакуку
Вакуку создала компания Letsvan из Шэньчжэня. Но если Лабубу изображал эльфа из сказок народов Северной Европы, то Вакуку — это воин из джунглей. У него меховое тело, виниловая голова, детское личико, веснушки, выразительные глаза, хитрая улыбка и монобровь.
У Вакуку подвижные руки и ноги, в его арсенале — набор взаимозаменяемых плюшевых шляпок различных расцветок. Размер фигурки — около 17 см.
Концепция Вакуку похожа на Лабубу. Покупатель приобретает упаковку с игрушкой-сюрпризом, не зная, какая именно находится внутри. Коллекционный брелок можно прикрепить к сумке или рюкзаку.
Новую игрушку презентовали в марте 2025 года на мероприятии Miniso Land. И сразу магазин Miniso поставил рекорд по продажам с ростом выручки на 90%. С тех пор популярность игрушки в Китае растет, причем больше всех ей интересуются девушки-зумеры.
Продажи новой игрушки бьют рекорды и на мировых маркетплейсах. Вакуку разбирают настолько быстро, что продавцы не успевают их подвозить. Частью большой маркетинговой стратегии стало продвижение в TikTok: массовые распаковки на видео и вирусные челленджи. Количество видео с Вакуку в соцсетях совсем скоро затмит рекорды Лабубу
Дэвид Бекхэм и другие мировые знаменитости уже носят на сумках нового плюшевого персонажа из Китая. Эту игрушку можно купить и в России, но пока неясно, насколько Вакуку интересен коллекционерам и трендсеттерам.
Пользователи соцсетей пишут, что по качеству Вакуку превосходит Лабубу и к тому же стоит дешевле. Например, на одной из популярных торговых площадок куклу без скидки продают всего за 2312 рублей.
Социологи отмечают, что популярность игрушек-монстров отражает среди зумеров тренд на так называемое «милое уродство». Для представителей этого поколения такие игрушки становятся формой протеста против навязанных обществом стандартов идеальной внешности.
По данным портала What's on Weibo, для поколения Z в Китае Вакуку — это не просто игрушка, а способ выразить свое отношение к окружающему миру. В условиях постоянного давления — экзамены, работа, семейные ожидания — молодые люди стремятся найти возможность расслабиться и вернуться в атмосферу детства. Вместо бесконечной гонки за успехом они находят утешение и эмоциональную поддержку в подобных милых вещицах.
Почему взрослые люди любят мягкие игрушки
По мнению клинического психолога, гештальт-терапевта Валерии Амелиной-Прилепской, любовь взрослых к мягким игрушкам — тренд на все времена. «Даже маленькие собаки, игрушки или предметы, связанные с детством, помогают взрослым устанавливать контакт со своей внутренней «детской» частью. Это важно для эмоционального состояния взрослого человека. Многие люди в детстве не смогли полностью прожить этот период, и теперь такие моменты помогают им восполнить этот опыт», — рассказала она «Ямал-Медиа».
По ее мнению, на многих взрослых в детстве возлагали слишком большую ответственность: например, им приходилось заботиться о младших братьях и сестрах. Из-за этого они не смогли полноценно прожить свое детство, что нарушило естественный психологический процесс взросления. Ведь только из психологически здорового ребенка формируется здоровый взрослый человек.
«Но как может появиться здоровый взрослый, если в детстве не было возможности прожить здоровое детство, а потребность в этом остается — так устроена природа человека? Если не удалось почувствовать себя ребенком тогда — внутри остается пустота, которая со временем становится все заметнее. Игрушки напоминают нам о беззаботных днях, когда мир казался проще и безопаснее. Поэтому нам так хочется вернуться в то состояние и вновь испытать это чувство тепла и защищенности», — пояснила Валерия Амелина-Прилепская.
Психологи отмечают, что у каждого ребенка должен быть свой плюшевый зверек, и чаще всего им становится медвежонок. Медведь символизирует силу и защиту, поэтому в бессознательном он ассоциируется с образом отца, пояснила психолог. В отличие от других животных, например волка — символа агрессии — или льва — воплощения королевской энергии, медведь олицетворяет заботу и мощную поддержку. Это ярко показано, например, в сказке «Маша и медведь», где медведь постоянно заботится о Маше и защищает ее. Есть и много древних обрядов, шаманских практик, где присутствует образ медведя.
«Ребенок, получая плюшевого мишку, бессознательно наделяет его чертами идеального родителя, который всегда рядом, в отличие от вечно занятого отца. Игрушка молчалива, но понимает и принимает меня любого».
Валерия Амелина-Прилепская
клинический психолог, гештальт терапевт
При этом психолог отмечает, что если ребенок хочет выбрать в друзья другую игрушку, не надо ему в этом отказывать. Ему должно быть с ней комфортно.
Плюшевые игрушки в виде змей и ящериц также пользуются спросом. По словам эксперта, это связано с желанием испытать что-то новое и преодолеть собственные страхи. Некоторые покупатели выбирают необычные игрушки, чтобы выделиться и подчеркнуть свою индивидуальность. Часто выбор экзотических плюшевых животных обусловлен стремлением справиться со страхом перед ними — обладая такой игрушкой, человек чувствует контроль над объектом своих страхов. Кроме того, многие дети увлекаются динозаврами или считают привлекательными даже игрушки в форме фантастических существ, заключила Валерия Амелина-Прилепская.
Ранее мы писали о том, что популярный певец Сергей Жуков запатентовал собственный бренд «Бабайка».
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».